미국 소비자, 노화 둔화‧예방 “냉정과 열정 사이”

적극 노력 35% vs. 유지 중심 28%..전혀 무관심도 31%

 

과몰입과 무관심 사이..

미국민들 가운데 3명당 1명 꼴로 노화의 징후들을 둔화시키거나 예방하기 위해 적극적인 노력을 기울이고 있는 것으로 나타났다.(actively trying)

35%의 성인들이 노화 예방제들(aging preventers)을 사용하는 데 몰입하고 있는 것으로 나타난 것.

이들은 노화의 징후들을 예방하는 일이 매우 중요하다는 데 한목소리를 낸 것으로 조사됐다.

반면 28%는 좀 더 중립적인 자세로 유지 중심의 접근방법(maintenance-led approach)을 택하고 있는 것으로 나타났다.

이와 달리 31%는 항노화에 대해 전혀 무관심한 것으로 드러나 확연한 차이를 드러내 보였다.(largely indifferent)

영국 런던에 글로벌 본사를 둔 온라인 시장조사기관 유고브(YouGov)는 지난달 31일 공개한 ‘美, 2026년 항노화 보고서’에서 이 같이 밝혔다.

보고서에 따르면 노화의 징후들을 둔화시키거나 예방하기 위해 적극적인 노력을 기울이고 있는 소비자들의 경우 비단 태도 측면에서만 뚜렷이 구분되는 특징을 내보이는 데 그치지 않고 상업적인 거래에도 가장 활발하게 참여하고 있는 것으로 분석됐다.(most commercially engaged)

실제로 이들은 5명당 1명 꼴에 육박하는 19%가 월 50달러 이상을 스킨케어, 보충제(supplements) 또는 항노화 제품들을 구매해 사용하는 데 지출하고 있는 것으로 조사됐다.

이에 반해 유지요법에 치중하고 있는 소비자들은 5%만이 월 50달러 이상을 지출하고 있는 것으로 나타났고, 무관심한 소비자층에서는 이 수치가 2%에 불과했다.

바꿔 말하면 스킨케어, 보충제 또는 항노화 제품들을 구매해 사용하기 위한 지출이 노화의 징후들을 둔화시키거나 예방하기 위해 적극적인 노력을 기울이는 소비자층에 확연하게 편중되어 나타나고 있다는 의미이다.

이처럼 노화의 징후들을 둔화시키거나 예방하기 위해 적극적인 노력을 기울이고 있는 소비자들은 일상적인 피부관리에서부터 새롭게 떠오르고 있는 접근방법에 이르기까지 폭넓고 다양한 솔루션들에 열린 마인드를 나타내고 있음이 눈에 띄었다.

그렇다면 다양한 솔루션을 시범삼아 사용하고 채택하도록 권고하고 있는 개별 브랜드들에게 이들이 핵심적인 소비자층임을 방증하는 대목이다.

한편 보고서에 다르면 다수의 항노화 트리트먼트 제품들에 대한 인지도가 높게 나타나고 있는 가운데서도 실제로 적극 사용하고 있는 소비자들은 여전히 제한적인 수준에 머물러 있는 것으로 드러나 얼핏 고개가 갸웃거려지게 했다.

예를 들면 62%의 소비자들이 ‘보톡스’에 대해 들어본 적이 있는 것으로 나타났음에도 불구, 실제로 이를 투여받아본 적이 있다고 답한 응답자들은 3%에 머물렀다.

마찬가지로 LED(Light Emitting Diode) 마스크와 관련해서도 35%가 들어본 적이 있다고 답했지만, 실제로 사용한 적이 있다고 답한 비율은 3%에 그쳤다.

다만 이 같은 격차는 항노화 스킨케어 제품들의 경우 격차가 한결 낮게 나타나 들어본 적이 있다고 답한 응답률이 49%, 실제로 사용한 적이 있다고 답한 응답률은 20%로 집계됐다.

이 같은 응답률은 접근 가능한 항노화 솔루션들의 사용이 여전히 일부 소비자층에 편중되어 있고, 첨단 원내 트리트먼트 솔루션들이 아직까지 틈새 범주에 자리매김하고 있음을 뒷받침하는 것이다.

보고서는 이 같은 소비자들의 특성을 이해하는 것이 성장을 가속화하기 위한 열쇠가 될 수 있을 것이라고 결론지었다.