이중제형, 이제는 반짝 유행 아닌 대세…제약업계 앞다퉈 선봬

필요 영양소 최대효율 섭취 가능...오쏘몰, 출시 4년만 1000억원 돌파

동아제약 오쏘몰 바이탈 M,F. ©동아제약

건강기능식품 비타민 시장에 이중제형 열풍이 불고 있다. 동아제약이 오쏘몰로 촉발한 ‘이중제형’ 아이템이 건기식 시장에 점차 확산하고 있는 것. 

이중제형이란 정제와 액상을 합친 형태를 말한다. 일반적으로 뚜껑을 따서 정제를 꺼낸 후, 액상과 함께 섭취하는 방식이다. 물 없이 간편하게 섭취할 수 있어 소비자 반응이 좋은 편이다. 

이렇게 제형을 나눈 이유는 또 있다. 영양소마다 체내흡수율과 생체이용률을 최대화할 수 있는 제형이 다르기 때문이다. 즉 필요한 영양소를 최대 효율로 섭취할 수 있는 방식이 바로 이중제형이라는 전문가들 얘기다.

동아제약은 오쏘몰 바이탈m,f의 소비자 접점 강화를 위해 국내 판매 채널을 확장했다고 전했다. 남녀 특성에 맞춰 과학적으로 설계한 독일 건강기능식품 오쏘몰 바이탈 m,f 는 3년 만에 출시한 신제품이다. 

지난해에는 CJ온스타일 최화정쇼, 동아제약 공식몰 디몰에서만 한정 판매했지만, 현재 올리브영 온라인, 오프라인 매장과 네이버 브랜드 스토어, 카카오 선물하기 채널에 입점을 완료했다. 최근에는 오쏘몰 바이탈 m·f 7일분을 신규 출시했다. 

동아제약 관계자는 “소비자 성원에 힘입어 오쏘몰 제품의 선택폭 확장을 위해 오쏘몰 바이탈 m·f 7일분을 출시했다”며 “남성과 여성, 성별에 따른 차별화한 영양 성분 배합의 오쏘몰 바이탈 m·f로 다양한 라이프스타일에 맞춰 제품을 섭취해 보길 바란다”고 말했다.

한편 오쏘몰은 2020년 출시 첫해 87억원의 매출을 기록한 뒤 2021년 284억원, 2022년 655억원을 기록하다 지난해 매출 1000억원을 돌파했다. 

하루엔진 마그 부스터샷. ©삼진제약

삼진제약은 1일 토탈헬스케어 브랜드 ‘위시헬씨’의 ‘하루엔진 마그 부스터샷’이 ‘GS25’에 단독 입점했다고 밝혔다.

회사에 따르면 이중제형 제품인 ‘하루엔진 마그 부스터샷’은 고강도 운동을 즐기는 사람, 공부에 지친 학생, 업무에 지친 직장인 등 활력이 필요한 이들이 하루 한 병 섭취만으로 부스팅을 일으킬 수 있도록 설계한 제품이다. 

주원료는 액상 마그네슘, 밀크시슬, 일일영양성분 기준치 대비 함량 최대 4000% 인 비타민미네랄 9종과 피로 해소에 도움이 되는 타우린, 아르기닌, 과라나 등 부원료를 함유하고 있다. 이중제형 제품으로 액상과 정제가 한 병에 들어있으며 깔끔한 자몽, 망고 맛으로 물 없이도 간편하고 빠르게 섭취할 수 있다. 

GS25에 단독 입점한 ‘하루엔진 마그 부스터샷’은 이중제형 일반식품으로는 편의점 시장에 진출한 첫 제품이다. 이를 기반으로 삼진제약은 소비자들과 접점을 더욱 확대해 나간다는 계획이다.

에너씨슬 퍼펙트샷. ©대웅제약

대웅제약 프리미엄 건강기능식품 ‘에너씨슬 퍼펙트샷’ 은 출시 8개월 만에 누적판매 200만병을 돌파했다.

지난해 5월 처음 선보인 이중제형 제품 에너씨슬 퍼펙트샷은 출시 3개월차 50만병, 6개월차 100만병 판매를 기록하고, 이후 불과 2개월만에 판매량이 2배로 급증했다.

회사에 따르면 100% 국내생산의 액상·정제 이중 제형 비타민으로 에너지 생성을 위한 비타민 B군 8종 모두를 흡수율까지 고려해 고함량으로 설계했다.

최근에는 갑진년을 맞아 푸른 용을 각인한 패키지와 쇼핑백 그리고 소원을 적을 수 있는 메시지 카드를 함께 제공하는 한정판 ‘청룡에디션’을 출시하기도 했다.

종근당건강 아임비타 멀티비타민 이뮨샷도 2022년 10월 출시 이후 1년여만에 1000만병을 판매했다. 아임비타 멀티비타민 이뮨샷은 액상, 캡슐, 정제 3중 복합 제형 올인원 멀티비타민이다.

최근 건강기능식품 5종 제품을 출시하고, 온라인 마켓을 중심으로 본격적인 판매에 나선 한미사이언스도 곧 정제와 액상을 한번에 섭취할 수 있는 이중제형 형태의 ‘멀티비타민’ 등 제품을 추가로 출시한다는 방침이다.

한편, 국내에서 가장 먼저 이중제형 용기를 도입한 곳은 hy다. 2004년 쿠퍼스에 알약을 적용한 것이 효시다.

hy는 최근 이중제형 제품 브이푸드 비타플렉스 이뮨샷을 출시하며 원조임을 과시하고 있다. 비타플렉스 이뮨샷은 정제와 액상 구성 이중제형으로 20종의 비타민, 미네랄을 포함하고 있다. 각 영양소는 1일 영양성분 기준 100%를 충족한다.