J&J 서지컬비전, ‘엘리타 실크 라식’ 캠페인 모델에 버추얼 휴먼 지니 발탁

국내 의료기기 시장 최초로 버추얼 모델 기용… 디지털 트렌드와 의료기술 융합에 주목 MZ세대 중심 디지털 커뮤니케이션 본격화, 공감과 흥미 유도하는 브랜드 경험 통해 혁신성 및 기술력 전달

존슨앤드존슨 서지컬비전이 자사의 ‘엘리타 실크(SILK) 라식’의 광고 모델로 버추얼 휴먼 ‘지니’를 발탁했다.  © 존슨앤드존슨 서지컬비전

존슨앤드존슨 서지컬비전(대표 성종현)이 차세대 시력교정술 ‘엘리타 실크(SILK, Smooth Incision Lenticular Keratomileusis) 라식’의 브랜드 캠페인 모델로 버추얼 휴먼 ‘지니(ZINI)’를 발탁했다고 22일 밝혔다.

실크 라식은 자사의 각막 굴절 레이저 장비인 엘리타(ELITA Femtosecond Laser System)를 이용한 시력교정술이다. 난시 유무와 관계없이 근시 굴절 이상을 교정할 수 있으며, 작은 직경의 레이저가 빠르게 이동해 부드럽고 촘촘한 절개를 구현, 각막 조직의 손상이 적은 것이 특징이다. 임상 연구에 따르면, 실크 라식은 굴절 이상을 치료하는 데에 안전하고 효과적이며 빠른 시력 회복 속도를 보인다.

회사는 “이번 지니의 모델 발탁은 국내 의료기기 시장에서 버추얼 휴먼이 광고 모델로 기용된 첫 사례로, 디지털 트렌드와 의료기술의 융합이라는 상징적 의미를 더하며 업계의 기대를 모으고 있다”며 “지니의 디지털 친화적 이미지, 높은 시각적 완성도, 다양한 콘셉트를 소화하는 역량은 실크 라식의 혁신성과 기술력을 시각화해 효과적으로 전달하는 데 적합할 것으로 기대된다”고 전했다.

존슨앤드존슨 서지컬비전은 시각적 매력을 가지고 있을 뿐만 아니라 메시지 맞춤화가 가능한 버츄얼 휴먼 지니의 특성을 활용하여 디지털 플랫폼 기반의 커뮤니케이션 전략을 본격화할 예정이다. 

특히 디지털 네이티브인 MZ세대를 핵심 타깃으로 설정하고, 이들에게 소셜 미디어 기반의 짧은 영상 콘텐츠(Short-form video), 밈(Meme) 요소를 결합한 창의적 콘텐츠를 통해 단순한 정보 전달을 넘어 공감과 흥미를 유발하는 브랜드 경험을 제공할 계획이다.

존슨앤드존슨 서지컬비전 성종현 대표는 “기술과 감성을 모두 아우를 수 있는 버추얼 휴먼 지니는 MZ세대 소비자에게 실크 라식의 정밀함과 부드러움을 효과적으로 전달하는 매개체가 될 것으로 기대한다”며, “존슨앤드존슨 서지컬비전은 앞으로도 빠르게 변화하는 디지털 환경에 발맞춰 브랜드 경험을 확장할 수 있는 새로운 커뮤니케이션 방식을 지속적으로 모색해 나갈 것”이라고 전했다.