수능 코앞 수험생, 합격 기원 ‘엿’ 대신 “건기식 먹어라”

단기적으로 매출 증대 효과...장기적으론 미래 고객 확보 효과도

과거엔 수능 선물로 합격 떡이나 엿을 많이 선물했다면 최근엔 수험생 건강이나 체력을 위한 건기식이 인기를 끌고 있다. ©DALL.E

2025학년도 대학수학능력시험이 이제 일주일도 채 남지 않으면서 제약 및 유통업계들이 수험생 들을 응원하기 위한 다양한 건강기능식품 선물을 내놓고 있다. 올해 수능은 14일 오전 8시 40분부터 오후 5시 45분까지 전국 85개 시험지구 1282개 시험장에서 실시한다.

과거엔 수능 선물로 합격 떡이나 엿을 많이 선물했다면 최근엔 수험생 건강이나 체력을 위한 건강기능식품이 인기를 끌고 있다. 이에 업계도 관련 제품들을 출시하거나 이벤트를 진행하면서 마케팅에 열을 올리고 있다.

고려은단은 수험생을 위한 귀여운 응원 메시지와 함께 간편하게 섭취할 수 있는 비타민C 영양 간식 ‘쏠라C 젤리스틱’을 출시했다. 

글로벌 비타민 원료 기업 DSM사의 프리미엄 비타민C 500mg을 함유했으며, 오렌지 맛 젤리 제형으로 맛있게 섭취할 수 있다는 게 회사 설명이다. 

회사 관계자는 “최근 MZ세대에게 인기 있는 일러스트레이터 최고심과 협업으로 귀여운 캐릭터와 건강·행운·성공을 테마로 한 긍정적인 메시지를 담아 수험생 응원을 위한 선물로 활용하기 좋다”고 전했다.

동아제약은 수험생 응원을 위한 오쏘몰 특가 프로모션을 13일까지 진행한다. 이번 프로모션은 수능을 앞두고 갑작스러운 기온 저하로 컨디션 유지에 어려움을 겪는 수험생들의 건강을 지키기 위해 마련했다는 게 회사 설명이다.

이번 프로모션으로 오쏘몰 바이탈 m(남성용), f(여성용) 7일분을 최대 32% 할인 가격으로 구매할 수 있다. 오쏘몰 바이탈 m과 f는 한국인 남성과 여성의 생리학적 특성을 고려해 성별 맞춤 미량영양소를 담았다. 최대 23종 성분을 단 한 병으로 간편히 섭취할 수 있다. 에너지 생성에 필요한 비타민B군을 최대 1만8750%까지 함유했고 두뇌 구성 성분인 DHA도 함께 보충할 수 있다.

수험생 응원 댓글 이벤트도 진행한다. 수험생을 응원하는 메시지를 동아제약 디몰 이벤트 페이지 내 댓글로 남기면 당첨자 30명을 선정해, 오쏘몰 바이탈 m, f 7일분을 증정한다.

휴온스는 내달 1일까지 수능 수험생 응원을 위한 할인 행사를 진행한다. 수능을 치르는 11월은 일교차로 인해 수험생들의 활력과 소화능력이 저하될 수 있는 시기다. 특히, 시험 당일 컨디션이 중요한 수험생들에게는 건강 관리가 무엇보다 중요하다. 수능 후 다가올 추위에도 대비해 건강 관리를 지속해야 한다.

휴온스는 이번 프로모션에서 식물성 원료를 사용한 혈행 건강 및 눈 건강 관련 건기식인 ‘식물성 알티지 오메가3 루테인 플러스’, 하나의 제품으로 기억력, 인지력, 항산화에 도움을 줄 수 있는 ‘포스파티딜세린 징코’, 70만 이상 역가 수치로 설계한 ‘살사라진 카무트 브랜드 밀 효소’, 활력을 위한 비타민 제품들을 함께 준비했다고 전했다. 할인율은 최대 73%에 달한다.

휴온스, 수능 수험생 응원 위한 할인 행사 전개. ©휴온스

휴온스 관계자는 “수험생들이 제 실력을 발휘할 수 있도록 응원하는 마음을 담아 할인 프로모션을 기획했다”며 “그동안 열심히 시험을 준비해 온 수험생들이 수능 이후 추운 날씨에도 건강을 관리할 수 있도록 제품을 구성하고 행사 기간도 넉넉히 편성했다”고 강조했다.

뉴스킨 코리아는 수능을 앞두고 14일까지 수험생들을 위한 ‘마인드 360 멘탈 집중 케어 패키지’를 한정 판매한다.

‘마인드 360’은 멘탈과 바디를 관리해 건강한 라이프 리듬을 제안하는 토탈 시스템 브랜드다. △샤프 마인드 △나이트 타임 △필 캄 등 건강기능식품 3종과 △릴랙싱 바디 크림 △에너자이징 핸드 앤 바디 워시 등 바디 케어 제품 2종 구성이다. 

업계 한 관계자는 “수험생 이벤트를 진행하는 이유는 단기적으론 수요 증가로 매출 증대 효과를 누릴 수 있을 뿐 아니라 수험생 건강을 강조하기에 브랜드 이미지도 높일 수 있다”고 전한 뒤 “장기적으로는 미래 고객을 미리 확보하는 효과도 있다”고 말했다.

이어 “한국에서는 수능 전후로 수험생을 응원하는 문화가 있기에 건기식이 응원 선물로 안착한다면 이 같은 문화적 배경을 바탕으로 새로운 소비 전략도 세울 수 있을 것”이라고 덧붙였다.