삼일제약 '티어실원스',송가인 효과↑ ‘원스'시장 점유율 1위

전년비 961% 증가 점유율 49%...차별화 차별화 경쟁력+ 복약지도 편리성

삼일제약 무좀약 '티어실원스'가 무좀약 원스제형 시장에서 점유율 1위를 차지했다.

IMS데이터(1분기)에 따르면, 티어실원스는 무좀약 ‘원스’ 시장 내 점유율 49.1%를 기록, 출시 이후 첫 시장점유율 1위를 차지했다. (IMS health data, 판매 수량기준) 티어실원스는 전년 동기(2019년 1Q) 대비 961.4% 성장했다. 

삼일제약은 매년 꾸준한 성장 이유로 경쟁품들과 차별점으로 약효 전달력을 꼽았다. 티어실원스는 특허받은 실리콘 필름막을 통해 대조군인 아크릴 필름막 대비 약효 전달력을 최대 3배 높여준다. 약효 전달이 빠른 만큼 무좀 치료 효과도 우수하다.

또, 약사 관점에서 시장을 바라본 것이 주효했다는 평가다.  원스 제형은 1회 적용으로 최대 2주간 무좀 치료효과를 볼 수 있는 편리한 제품이지만, 도포 후 24시간 동안 씻어내지 않아야 하는 등 사용방법은 비교적 복잡하다.

삼일제약은 이를 위해 ‘초간단티어실원스 사용방법’ 영상을 유투브와 홈페이지에 게재하고, 약국 매대 위에 티어실원스매대와복약지도문을 설치하는 등 약국의 복약지도 편리성을 획기적으로 높였다는 평가를 받고 있다. 

여기에 지난 4월 티어실원스 새로운 모델로 트롯가수 송가인 씨를 선정한 점도 작용했다. 실제 5월 4일 On-Air 된 티어실원스 광고는 유튜브상에서 2주 만에 200만 view를 달성했다.특히 무좀약 핵심 타깃층인 30대~50대에 강력한 팬덤을 보유하고 있는 송가인 효과로 브랜드 인지도를 더욱  높일 수 있을 것이라는 게 회사 측 설명.

삼일제약 신정렬 PM은 " 추후 발표할 티어실원스 광고 촬영 메이킹 필름, 뮤직비디오 등을 통해 소비자들과 함께 즐기고 소통할 수 있는 콘텐츠들을 만들어가겠다"고 밝혔다.

한편 삼일제약은 티어실원스 홈페이지를 통해 소비자 근처 판매약국 검색기능을 제공하고 있으며, 네이버, 유튜브 검색을 통해서도 ‘티어실원스초간단 사용법’을 제공하고 있다.