상반기 뷰티 전략, 피부 진정·수분에 집중

2025년 5월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드

약업신문 자매지  화장품신문이 2025년 5월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '진정' '수분' '보습' 등으로 나타났다. 그 밖에 '차단' '입증' '자극' 등도 주요 키워드로 선정됐다.

최근 출시된 주요 스킨케어 제품은 수분 공급을 넘어 피부 진정, 열감 완화, 장벽 보호 등 복합적인 기능을 하나의 포뮬러에 담는 방향으로 진화하고 있다. 특히 임상 수치 기반의 효능 입증을 강조하며, 기능성과 신뢰를 동시에 확보하려는 브랜드 전략이 눈에 띈다.

LG생활건강의 빌리프는 여름철 피부 고민을 겨냥한 ‘아쿠아 밤-프로즌’ 라인 3종을 선보였다. 크림·토너·마스크로 구성된 해당 라인은 자일리톨과 에리스리톨 기반의 쿨링 제형에 ‘PRO 프로즌 캡슐’ 기술을 적용해 피부 온도 저하와 보습 지속 효과를 강화했다. 인체적용시험 결과, 피부 온도는 –6.05°C 감소하고 붓기는 30% 줄어든 것으로 확인됐으며, 보습 수치는 303% 증가했다. 모공 수와 크기 개선 효과도 함께 입증됐다. ‘논 코메도제닉(Non Comedogenic)’ 테스트 및 민감성 피부 테스트를 완료해 여드름성 피부 소비자도 사용할 수 있다.

애경산업은 자사 브랜드 원씽을 통해 ‘피디알엔 바쿠치올 세럼’을 출시하고, 장미 유래 PDRN 성분과 바쿠치올을 조합한 ‘Phyto-Rose PDRN™’ 포뮬러를 내세웠다. 식물성 NMN(Nicotinamide Mononucleotide) 성분을 함유해 피부 장벽 개선에 도움을 주고, 피부 깊숙이 유효성분이 전달될 수 있도록 3차원 그물망 구조로 이루어진 워터 젤리 텍스처를 사용했다. 피부 광채, 윤기, 각질층 턴오버, 미세 주름, 피부 장벽, 모공 속, 보습 등 총 7가지 항목에 대한 인체적용시험을 완료했으며, 저자극 및 민감성 피부 사용 적합 테스트도 마쳤다.

네오팜의 피부장벽 전문 브랜드 리얼베리어는 진정과 보습을 동시에 겨냥한 ‘워터리 히알’ 라인 3종(크림·세럼·세럼 마스크)을 선보였다. 고순도 히알루론산과 나노 히알루론산으로 수분을 빠르게 충전하고, 어성초 PDRN을 통해 생활 자극 진정 효과까지 강화한 것이 특징이다. 메인 제품인 ‘워터리 히알 크림’은 50시간 보습 지속력과 각질 20층 침투 등 기능을 기반으로 수부지 피부에 적합한 여름철 진정·보습 솔루션으로 제시되고 있다.

이처럼 최근 출시된 스킨케어 제품들은 진정과 보습이라는 기본 기능에 더해, 임상 수치 기반의 효능 입증과 저자극 인증을 함께 강조하며 신뢰 중심의 커뮤니케이션을 강화하고 있다. 단순한 기능 제시를 넘어 과학적 데이터에 기반한 메시지가 브랜드 간 차별화 전략의 핵심으로 작용하고 있다.