싱어게인? ‘로레알 파리’ 미국서 “엄마는 _” 캠페인

‘어머니의 날’ 앞두고 ‘얼타 뷰티’ 700여 매장‧온라인서 전개

 

나는 ___ 가수다!

국내에서 방영되고 있는 가수 오디션 프로그램 ‘싱어게인’은 “나는 ___ 가수다”라는 물음을 던져 출연자들이 자신을 소개토록 한 포맷이 화제와 관심을 동시에 불러 일으면서 성공적으로 새로운 시즌을 이어가고 있다.

엄마는 ___!

‘로레알 파리’가 ‘어머니의 날’(미국에서는 매년 5월 둘째주 일요일)을 앞두고 ‘얼타 뷰티’와 함께 새로운 소셜 캠페인에 돌입해 화제를 모으고 있다.

모든 어머니들이 갖는 다차원적인 정체성을 대변하기 위한 “Mother & ___” 캠페인이 바로 그것이다.

미국 전역에 산재한 ‘얼타 뷰티’의 700여 오프라인 매장과 온라인 사이트 www.Ulta.com
에서 19일부터 시작된 이 캠페인은 여성들이 단지 “엄마”라는 타이틀 이외에 그들이 보유하고 있는 다양한 타이틀들을 인식하고 포용할 수 있도록 하는 데 취지를 둔 것이다.

이와 관련, ‘로레알 파리’는 지난 수 십년 동안 전체 여성들에게 내재되어 있는 가치를 바로 세우는 데 공을 들여왔다.

올해 ‘어머니의 날’을 앞두고 ‘로레알 파리’는 어머니들의 가치가 단지 “엄마”라고 하는 하나의 타이틀에 의해 규정되지 않고 그녀들이 채택한 모든 역할의 아름답고 복잡한 상호작용에 의해 규정될 수 있도록 하고자 나선 것이다.

‘로레알 파리’는 한 여성의 삶에서 결정적인 역할로 여겨지는 “어머니 됨”(motherhood)이 찬양받고 있지만, 문화적인 서사(敍事)를 보면 때때로 여성을 어머니라는 하나의 정체성의 틀 안에 축소시키는 경향이 없지 않다고 지적했다.

어머니들이 훨씬 더 많은 서사를 내포하고 있는 존재이기 때문이라는 것이다.

“Mother & ___” 캠페인을 통해 ‘로레알 파리’와 ‘얼타 뷰티’는 끊임없어 진화하는 정체성에 대해 폭넓을 대화를 나누도록 유도하고, 여성들이 자신의 다차원성과 그들이 상징하는 것들에 스스로 찬사를 보낼 수 있도록 한다는 복안이다.

4월 19일부터 5월 11일까지 이어지는 캠페인 기간 동안 미국 전역에 산재한 ‘얼타 뷰티’의 점내(店內) 몰입형 진열대 전시물을 통해 양사는 이 이벤트에 대한 인식을 제고하는 성과를 도모하고 있다.

이 전시물에는 ‘로레알 파리’의 엄선된 아이콘격 스킨케어, 헤어케어, 염모제 및 화장품들이 함께 전시된다.

양사는 다양한 역할을 구현하고 있는 여성들이 소셜 미디어를 통해 캠페인에 참여해 줄 것을 요망했다.

‘로레알 파리’의 로라 브래닉 대표는 “엄마의 한 사람으로서 ”엄마“(Mom)라는 타이틀은 최고의 선물이라고 할 수 있겠지만, 이는 우리가 갖고 있는 수많은 타이틀의 하나일 뿐”이라고 지적했다.

‘로레알 파리’는 여성의 가치가 그녀라는 한 사람의 전체성(totality)에서 발견되어야 한다는 믿음을 갖고 있다고 브래닉 대표는 설명했다.

어머니 한사람 한사람들이 아티스트이기도, 리더이기도, 꿈꾸는 사람이기도, 그리고 친구이기도 하기 때문이라는 것.

그 같은 의미에서 우리가 ‘얼타 뷰티’와 손잡고 “나는 엄마예요, 전 소중하니까요”라고 말하는 모든 여성들의 다차원성을 찬양하고자 하는 캠페인에 돌입한 것을 기쁘게 받아들이낟고 브래닉 대표는 덧붙였다.

캠페인에 참여를 원하는 여성들은 자신의 서사를 공유해 주세요!