K-뷰티 후광 입은 J-스킨케어…틱톡서 루틴·포맷 주목

밀키 에멀전·시트 마스크·선케어 주목…중간 강도·긴 수명 트렌드

K-뷰티가 키운  글로벌 스킨케어 루틴으로 일본식 기초 관리도 관심을 받기 시작했다. 

WGSN이 공개한 '틱톡 애널리틱스: 스킨케어' 보고서에 따르면, 일본 스킨케어는 틱톡에서 새로운 트렌드로 부상 중이다. 대형 트렌드를 이끄는 규모는 아니지만, 중간 정도의 트렌드 강도와 지속성을 보이며 서서히 입지를 넓히는 흐름으로 분류됐다.

틱톡 내 일본 스킨케어 해시태그 조회수는 지난해 5월부터 올해 1월까지 전반적으로 유지되면서 몇 차례 피크를 보인 것으로 나타났다. WGSN은 이를 일시적 유행을 넘어 꾸준히 탐색되는 지속성을 확보한 상태로 봤다. 한 번의 피크 이후 사라지는 단기 유행과 달리, 일정 수준의 관심이 이어지는 패턴이라는 분석이다. 이에 따라 WGSN은 자체 트렌드 예측 체계인 TIP(Trend Investment Priority)에서 일본 스킨케어를 '투자(Investment)' 단계로 분류했다.

보고서는 J-스킨케어의 재부상이 "한국 스킨케어의 영향력(following the influence of Korean skincare)에 따른 것"이라고 설명했다. K-뷰티의 성분 중심 철학이나 원료의 효능을 중시하는 문화가 인기를 끌면서 소비 트렌드 자체가 변화했고, 그 변화가 일본 스킨케어에 대한 관심으로도 이어진 것으로 풀이된다.

WGSN의 자체 트렌드 평가인 STEPIC score에서 일본 스킨케어는 정렬 수준이 높고 수명이 긴 트렌드로 평가됐다.ⓒWGSN

틱톡 내 일본 스킨케어에 대한 관심도 K-뷰티로 인해 변화한 소비 트렌드를 그대로 반영하고 있다. 조사에 따르면 틱톡에서 주목받는 일본 스킨케어는 특정 브랜드 중심이 아니라, 일본 특유의 성분과 제품 포맷을 기준으로 소비되는 양상을 보인다. 특히 현지인과 전문가들이 일본의 오랜 스킨케어 관행에서 비롯된 원료들의 기능성을 설명하는 콘텐츠가 틱톡 내에서 신뢰를 얻으며 확산되는 구조다.

구체적으로 틱톡에서 주목 받고 있는 일본 스킨케어의 대표 포맷은 밀키 에멀전, 미네랄이 풍부한 에센스, 시트 마스크, 선케어 등이다. 관련 콘텐츠에는 이런 포맷을 중심으로 제품을 추천하는 흐름이 이어지고 있다.

기능 측면에선 부드러운 각질 제거, 브라이트닝, 보습, 장벽 보호 같은 키워드가 인기를 끌었다. 원료는 쌀, 그린티, 발효 추출물처럼 지역적으로 중요하게 다뤄져 온 활성 성분이 높은 관심을 받았다. 관련 해시태그는 #일본스킨케어, #일본스킨케어루틴, #J뷰티가 있다.

WGSN은 일본 스킨케어의 틱톡 내 인기가 안정적으로 유지될 것으로 보면서도, 규모가 더 커질 경우 장기 성장을 위한 조건이 추가로 필요하다고 봤다. 현재는 틱톡에서 '발견'의 단계로 확산되는 양상이지만, 더 넓은 시장에서 '채택' 단계로 이어지려면 산업 차원의 기반이 따라야 한다는 것이다.

이 문제는 일본 스킨케어뿐 아니라 틱톡에서 뷰티 트렌드를 주도해온 K-뷰티에도 그대로 적용된다.

WGSN이 강조한 조건은 '복제'가 아니라 '협업'이다. 일본의 제형 전문가, 성분 전문가, 문화 전문가와의 협업이 전제돼야 하고, 지역적으로 중요한 활성 성분을 활용하더라도 투명한 소싱과 윤리 기준을 갖춰야 한다고 짚었다. 현지 제조업체 및 R&D 파트너십을 통해 신뢰를 쌓는 접근도 함께 언급됐다.

아울러 WGSN은 “뷰티 쇼핑객들이 국경을 넘어 스킨케어 구매와 루틴을 결정함에 따라 접근성 장벽을 해결하는 것이 필수적"이라고 지적했다.

한편 WGSN은 일본 스킨케어와 함께 틱톡에서 주목할 스킨케어 트렌드로 폴리뉴클레오타이드와 립 트리트먼트를 꼽았다.

폴리뉴클레오타이드는 전문 시술을 중심으로 모멘텀을 얻고 있다. 시술 후 회복과 애프터케어에 대한 관심이 커지면서, 더 부드럽고 덜 침습적인 대안 솔루션을 찾는 흐름과도 맞물렸다. 립 트리트먼트는 단순 립밤을 넘어 입술 케어를 루틴으로 확장하는 제품군으로 틱톡에서 관심이 이어지고 있다.