올림픽 무대에 오른 연구개발 이야기

릴리, 동계올림픽서 ‘끝나지 않는 과학’ 메시지 전면화 연구의 반복과 스포츠 훈련을 하나의 서사로 연결 올림픽 캠페인으로 R&D 지속성 부각

일라이 릴리가 2026년 밀라노 코르티나 동계올림픽에서 선보인 기업 캠페인. 사진은 유투브에 공개된 영상의 캡처본. © 일라이 릴리

일라이 릴리가 2026년 이탈리아에서 개막한 동계올림픽을 계기로 새로운 기업 캠페인을 선보이며, 과학 연구의 지속성과 엘리트 스포츠의 훈련 과정을 하나의 서사로 연결했다.

릴리는 미국 대표팀과 밀라노·코르티나 동계올림픽의 공식 파트너로 참여하고 있으며, 이번 행사를 계기로 전 세계를 대상으로 한 기업 메시지 확산에 나섰다.

이번 캠페인의 명칭은 ‘Never Over’로, 올림픽과 패럴림픽 기간에 맞춰 이탈리아 현지 중심의 통합 마케팅과 함께 미국 주요 도시에서의 옥외 광고, 인쇄 매체 게재, 디지털 콘텐츠 배포 등 다층적인 방식으로 전개된다.

회사 측은 이탈리아 현지에서의 ‘360도 캠페인’을 포함해 뉴욕과 로스앤젤레스 등지에서 옥외 광고를 진행하고, 뉴욕타임스와 LA타임스, 타임(Time) 매거진 등 주요 매체를 통해 인쇄 광고를 집행할 계획이라고 밝혔다.

캠페인의 중심에는 약 1분 분량의 TV 광고가 있다. 해당 영상은 NBC가 중계한 동계올림픽 개막식 방송 중 처음 공개됐으며, 릴리가 보유한 약 100년에 가까운 기록 영상이 활용됐다. 음성 내레이션은 1950년대 제작된 과학 교육 영상에서 차용됐고, 화면에는 과거와 현재를 아우르는 과학자와 선수들의 작업 장면이 교차 편집됐다.

광고는 과학적 탐구 과정의 기본 단계인 ‘관찰, 질문, 가설 설정, 실험, 검증’을 순차적으로 나열하며 전개된다. 특히 ‘검증(test)’ 단계는 반복적으로 강조되며, 빙판 위에서 넘어지거나 충돌하는 봅슬레이 장면 등 실패의 순간이 이어진다. 화면이 어두워진 뒤 “이제 다시 시작하라(Now, start over)”는 문구가 등장하면서, 동일한 과정이 다시 반복된다. 이번에는 마지막 단계인 ‘결과 공유(share results)’까지 도달하며, 선수들의 환호와 포옹, 그리고 소아마비를 극복한 백신을 알리는 신문 헤드라인이 함께 제시된다.

성과의 장면 이후에는 다시 조용한 분위기로 전환된다. 빙상 선수가 링크로 나가기 전 준비하는 모습 위로 내레이션이 다시 한번 “이제 다시 시작하라”고 말하며, 성취 이후에도 끝나지 않는 과정이라는 메시지를 덧붙인다.

광고는 마지막에 ‘건강은 결코 끝나지 않는다(health is never over)’라는 문구로 마무리된다. 릴리는 이를 통해 과학 혁신이 단발성 성과가 아니라 반복과 축적의 과정이라는 점을 강조했다.

회사 측은 이번 캠페인이 릴리가 지난 150년간 이어온 연구개발 역사와 세계 정상급 선수들이 반복적인 훈련과 실패를 거쳐 성과에 도달하는 과정 사이의 공통점을 시각적으로 연결한 것이라고 설명했다.

릴리의 글로벌 최고고객책임자(CCO)인 Jennifer Oleksiw는 앞서 진행된 인터뷰에서 “올림픽에서 선수들이 한계를 넘어서는 모습은 릴리가 환자와 지역사회를 위해 지속적으로 혁신을 추구하는 과정과 맞닿아 있다”고 밝힌 바 있다.

릴리는 과거에도 올림픽을 계기로 기업 이미지를 전면에 내세운 캠페인을 전개해 왔다. 2020년 하계올림픽에서는 ‘건강을 최우선으로 하는 의약품 기업’이라는 메시지를 처음으로 전면에 내세웠고, 2024년 하계올림픽에서는 ‘사람들이 더 나아지도록 돕는다’는 목표를 강조하는 방향으로 메시지를 확장했다. 이번 ‘Never Over’ 캠페인은 이러한 흐름의 연장선에서, 과학적 진보가 완료형이 아닌 진행형이라는 점을 보다 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다는 평가다.

업계에서는 릴리의 이번 캠페인이 개별 제품 홍보를 넘어 기업 정체성과 연구개발 철학을 전면에 내세운 사례로 보고 있다. 올림픽이라는 글로벌 이벤트를 활용해 과학과 스포츠의 공통 언어인 ‘반복, 실패, 재도전’을 강조함으로써, 장기적 관점에서의 혁신 의지를 대중적으로 전달하려는 시도로 해석된다. 릴리는 올림픽과 패럴림픽 기간 동안 디지털 콘텐츠를 추가로 공개하며 캠페인을 이어갈 계획이다.