美, 상반기 제약광고 총 21억4,800만 달러

업종별 랭킹 3위, 전년동기 대비 11% 감소

미국에서 올해 상반기에 총 21억4,800만 달러가 제약 광고비로 지출된 것으로 나타났다.

이에 따라 ‘제약 광고’는 ‘자동차 광고’와 ‘퀵서비스 레스토랑 광고’(Quick Service Restaurant ad.)에 이어 업종별 광고비 규모에서 3위에 랭크됐다.

그러나 상반기 중 지출된 제약광고비는 지난해 같은 기간 동안과 비교할 때 11.3%가 감소한 것으로 분석됐다. 다만 제약광고의 감소 폭은 업종별 순위에서 1위에 오른 자동차 광고의 감소율 31.4% 뿐 아니라 상반기 미국시장 전체 광고비 감소율 15.4% 및 광고비 ‘톱 10’ 업종 평균감소율 12.1% 등과 비교하면 적잖이 미치지 못하는 수준의 것이어서 상대적으로 마이너스 성장세가 두드러지지는 않았다.

이 같은 사실은 뉴욕에 소재한 시장조사‧컨설팅업체 닐슨 컴퍼니社(Nielsen Company)가 1일 공개한 것이다.

이날 공개된 자료에 따르면 미국시장에서 올해 상반기에 지출된 전체 광고비 규모는 총 569억 달러에 달했던 것으로 집계됐다.

업종별로 살펴보면 자동차 및 제약 광고와 마찬가지로 ‘지역 자동차 딜러 광고’와 ‘백화점 광고’, ‘레스토랑 광고’, ‘가구점 광고’ 등이 공통적으로 감소세를 면치 못해 최근의 경제위기 상황을 반영했다. 이 중에서도 ‘지역 자동차 딜러 광고’는 26.2%의 마이너스 성장률을 기록해 ‘자동차 광고’와 함께 전대미문의 위기에 직면한 미국 자동차산업의 현실을 상기케 했다.

반면 직판상품(Direct Response Products) 광고와 퀵서비스 레스토랑 광고는 불황기에 오히려 탄력이 실리는 업종 자체의 특성상 광고비가 증가한 것으로 풀이됐다. 하지만 상승률 자체는 한자릿수 중반대에 그쳤다.

닐슨 컴퍼니社의 아니 툴리아토스 광고정보 서비스 부문 부회장은 “광고주들이 경제위기 상황에 직면해 있는 가운데서도 자사제품들에 잠재되어 있는 미래의 가능성을 주목하고 있음이 눈에 띄었다”고 평가했다.

  ■ 미국시장 상반기 업종별 광고비 현황
                                                                                     (단위; 100만 달러‧%)

업 종 구 분	2009년      상 반 기	2008년      상 반 기	증 감 률
자동차    퀵서비스 레스토랑              제약    무선 휴대폰 서비스              영화     지역 자동차 딜러            백화점          직판상품          레스토랑            가구점	3,681.2         2,200.7         2,148.0         1.871.4         1,709.0         1,688.5         1,565.8         1,260.1           834.6           773.8	5,363.6        2,093.4         2,421.2         1,847.1         1,680.7         2,288.3         1,637.2         1,181.1           867.7           802.9	-31.4         5.1       -11.3         1.3         1.7       -26.2        -4.4         6.7        -3.8        -3.6
총     계	17,733.1	20,183.1	-12.1