성장세 어린이 건기식 시장···이젠 패키지다

크니쁘니·브레드 이발소 등 캐릭터 디자인에 신경

귀여운 캐릭터 패키지를 입은 어린이용 건강기능식품들이 쏟아져 나오고 있다. 

어린이용 건기식 브랜드들이 패키지에 공을 들이는 것은 아이들은 성인과 다르게 자칫 건기식에 거부감을 보일 수 있어 이를 누그러뜨리기 위해서다.

롯데칠성음료는 최근 어린이 영양 관리를 위한 건강기능식품 ‘크니쁘니 헬시키즈’를 출시하면서 아이들에게 익숙한 크니쁘니를 내세웠다. 크니뿌니는 2018년 유기농주스를 선보이면서 자체개발한 캐릭터다. 젤리형태의 건기식인 크니뿌니 헬시키즈는 '멀티비타민' '칼슘 & 비타민D' 총 2종이다. 

크니쁘니 헬시키즈 멀티비타민은 달콤한 사과 맛으로 성장 발달 필수 비타민 8종과 미네랄 3종을 함유한다. 1일 2구미 섭취를 통해 아연, 비타민A, 비타민 C 및 비타민E 등 11가지 비타민과 미네랄의 1일 영양성분기준치(3~5세 기준)를 충족한다.

'크니쁘니 헬시키즈 칼슘 & 비타민D'는 상큼한 오렌지 맛으로 뼈, 치아 형성에 필요한 칼슘과 칼슘 흡수 및 이용에 필요한 비타민D, 뼈 형성 및 에너지 이용에 필요한 망간 등을 함유한다. 

대상웰라이프는 어린이 건기식 웰라이프 마이키즈를 출시하면서 '브레드 이발소' 캐릭터를 내세웠다. ‘브레드 이발소’ 캐릭터를 패키지 디자인에 도입하고 구미·츄어블·캡슐 형태로 재미있는 식감까지 더했다. 지난 5월 CJ온스타일 론칭 라이브 방송 때 1시간 동안 누적 시청자 수가 2만명에 달했다. 지난달엔 신제품 웰라이프 ‘마이키즈 튼튼 홍삼 젤리’를 출시하며 ‘브레드 이발소’ 제품 라인업을 확장했다.

풀무원녹즙이 지난 4월 출시한 어린이 건기식 '키즈프리 튼튼 칼슘 망간 구미'도  '브레드 이발소'의 대표 캐릭터를 패키지에 넣었다. ‘키즈프리 튼튼 칼슘 망간 구미’는 성장기 아이들의 발달에 꼭 필요한 칼슘과 망간 등 필수 영양소와 엄마들이 아이에게 먹이고 싶은 유기농 야채농축액 6종을 젤리로 만들었다. 위생적인 섭취와 보관 편의성을 높이고자 낱개로 포장했고, 젤리 하나하나에 천재 이발사 ‘브레드’, 조수 ‘윌크’, 캐셔 ‘초코’ 등의 9가지 캐릭터 모양으로 만들어 골라 먹는 재미를 더했다.

로이비쥬얼이 론칭한 어린이 건강기능식품 전문 브랜드 ‘킨더웰케어(Kinderwellcare)’는 인기 애니메이션 캐릭터 ‘로보카폴리’를 패키지에 넣어 친숙함을 더했다. 킨더웰케어는 어린이를 장 건강을 위한 유산균 ‘로보카폴리 키즈생유산균’, 성장기 어린이 멀티비타민 ‘로보카폴리 비타츄’, 면역 기능에 도움을 주는 ‘로보카폴리 면역케어구미’ 총 3종으로 구성했다.
 
더팜은 어린이 건기식 '튼튼키즈'의 패키지를  지난달 30일 아이들에게 친근한 공룡 캐릭터를 반영한 패키지로 리뉴얼했다. 

천호엔케어는 지난 1월 ‘더핑크퐁컴퍼니’와 라이선스 계약을 체결하고 ‘아기상어 체조’로 유명한 캐릭터 핑크퐁을 패키지에 담았다. 핑크퐁 튼튼쑥쑥 녹용홍삼, 핑크퐁 유기농 에치에치 배도라지, 핑크퐁 유기농 아이조아 사과당근, 핑크퐁 유기농 초롱초롱 포도주스 등 어린이 건강즙 4종을 핑크퐁 에디션으로 리뉴얼 출시했다

‘핑크퐁 튼튼쑥쑥 녹용홍삼’은 뉴질랜드산 녹용과 국산 홍삼을 배합해 어린이 입맛에 맞도록 탄생한 제품으로 녹용의 끝부분인 분골과 팁부터 상대, 중대, 하대까지 통째로 넣었다. 홍삼농축액은 강원도산 6년근 홍삼만을 엄선해 추출부터 숙성까지 천호엔케어의 39년 노하우가 담긴 자체 R&D 기술을 통해 제조했다고 회사 측은 설명했다.

업계 관계자는 "캐릭터 마케팅을 전개할 경우 소비자인 어린이의 이목을 단번에 끌 수 있다는 장점이 있다"며 "캐릭터 마케팅이 하나의 트렌드가 아닌 지속적인 홍보 전략으로 사용될 가능성이 크다"고 말했다.