腸 건강 브랜드 ‘피지션스 초이스’ 美서 보폭확대

‘GNC’, ‘메이저’ 및 ‘크로거’ 2,900곳 온‧오프라인 매장 입점

 

‘피지션스 초이스’(Physician’s Choice)는 미국에서 1위 프로바이오틱 브랜드이자 과학적 근거가 뒷받침된 장(腸) 건강 브랜드로 알려져 있다.

그런 ‘피지션스 초이스’가 소매유통 채널에서 보폭확대 행보에 나서 주목할 만해 보인다.

‘GNC’, ‘메이저’(Meijer) 및 ‘크로거’(Kroger) 등 문자 그대로 메이저 유통채널에 입점하면서 ‘피지션스 초이스’ 브랜드 제품들을 취급하는 오프라인 매장 수가 2,900곳 가까이 대폭 늘어날 수 있게 되었기 때문.

‘피지션스 초이스’가 27일 공개한 내용에 따르면 자사제품들은 지난 9월 14일부터 www.GNC.com에서 취급이 개시된 데 이어 같은 달 4번째주부터(9월 21일부터) 총 1,024곳에 달하는 ‘GNC’의 오프라인 매장들에 입점했다.

이와 함께 ‘메이저’의 270개 오프라인 매장과 온라인 마켓에서 10월 14일부터 취급이 개시되었고, ‘크로거’의 경우 10월 18일부터 1,600개 오프라인 마켓들의 매대에 ‘피지션스 초이스’ 제품들이 한 공간을 차지하기 시작했다.
 
덕분에 프로바이오틱스에서부터 소화효소, 식이섬유 보충제 등에 이르기까지 ‘피지션스 초이스’의 다양한 腸 건강 보충제들이 이미 많은 수의 소비자들이 비타민제, 웰빙제품 및 식료품을 일상적으로 구매하는 유통채널에서 강력한 존재감을 구축할 수 있게 됐다.

공개된 내용을 보면 ‘GNC’와 ‘메이저’는 ‘피지션스 초이스’의 7개 베스트셀러 제품들을, ‘크로거’는 4개 腸 건강용 맞춤형 제품들을 중점적으로 취급하기 시작했다.

‘피지션스 초이스’의 설립자인 로건 키에로티 대표는 “지난 2002년 당시 ‘GNC’의 카운터 뒤쪽에서 고객들이 원하는 보충제를 찾을 수 있도록 도움을 제공했던 경험이 있다”고 회고한 뒤 “이제 ‘GNC’와 ‘메이저’, ‘크로거’에 우리 제품들이 입점한 것은 완벽한 순환을 이룬 감동적인 순간(true full-circle moment)이라 할 수 있을 것”이라고 말했다.

한층 더 많은 수의 소비자들이 간편하고, 가성비 있고, 과학적 근거가 뒷받침하는 腸 건강 제품들을 그들이 이미 일상적으로 쇼핑을 해 온 장소에서 찾아볼 수 있게 될 것이라고 덧붙이기도 했다.

‘피지션스 초이스’ 브랜드 제품들은 8명의 의사들로 구성된 학술자문위원회가 700편 이상의 학술논문과 90여 건의 임상시험 자료를 근거로 개발한 것으로 알려져 있다.

개별제품들은 제 3자 기관에 의한 테스트를 거쳐 미국에서 제조가 이루어지고 있다.