日 수면 기능성 홍수, 경쟁 격화

쾌면 기능성표시식품 1,100건 돌파

 

일본 건강식품 시장에서 수면 관련 제품들이 폭발적으로 증가하고 있다. 

올해 3분기를 기준으로 쾌면 기능성을 표방하는 기능성표시식품만 1,100건 이상 누적되며 엄청난 증가세를 보이는 상황. 

특별한 신규 소재가 나오는 것은 아니지만 마케팅 메시지는 더욱 다양해졌다. 

단순히 ‘수면의 질’이라는 표현에 그치지 않고 ‘잠의 깊이’, ‘기상 시 수면 만족감’ 등의 용어가 광고를 장식한다. 

또 복수의 기능성 소재를 조합하고 중년과 고령층 여성들에 맞춘 제품이 개발되는 등 틈새를 노리는 업체들도 포착된다. 

 

이제 수면장애는 전문 영역

일본 의료계에서 이제 수면장애는 엄연한 전문 영역으로 분류된다.

후생노동성이 지난 6월 의료법 시행령을 개정하며, 의료기관이 ‘수면장애’를 전문 분야로 표방하는 것이 가능해진 것.

이제 수면장애가 병원 간판에 등장하는 시대가 열렸다.

수면장애를 전문 분야로 인정하는 동시에 환자의 접근성을 높이고 수면장애를 조기에 치료할 수 있는 기반을 형성하겠다는 것이 일본 정부의 방침이다.

이러한 환경을 반영하듯 일본 니시카와와 크로스마케팅이 지난달 발표한 일본 수면백서 2026에 따르면 조사 대상자 1만 명 중 수면이 충분했다고 답한 사람이 32.2%를 기록, 전년 보다 3.1% 포인트 감소했다.

수면을 위해 한 달에 5,000엔 이상 지출할 수 있다는 응답이 8.8%에 달했으며 3,000엔 이상 지출하겠다는 응답도 11.9%를 기록했다.

수면을 위해 적지 않은 비용 지출을 감수하겠다는 것. 

 

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