亞 내추럴 화장품 마켓도 중국에겐 넘사벽?

동물실험 폐지 이후 기술적 문제로 난관 봉착

아시아 내추럴‧오가닉 화장품 시장에서 중국이 갈수록 자신의 마켓셰어를 잃어가고 있다는 지적이 나왔다.

화장품과 관련한 동물실험이 폐지된 이후 기술적인 장벽에 부딪혀 성장세에 제동이 걸렸기 때문이라는 것.

영국 런던에 소재한 내추럴‧오가닉 마켓 전문 시장조사기관 오가닉 모니터社는 지난 10일 공개한 ‘아시아 내추럴‧오가닉 화장품 마켓’ 보고서를 통해 이 같이 분석했다.

오가닉 모니터에 따르면 지난 1년 6개월여의 기간 동안 다수의 서구(西歐) 내추럴‧오가닉 화장품 브랜드들이 중국시장에서 사업을 접거나 철수를 단행한 것으로 나타났다. 동물실험을 못하게 된 여파로 ‘벨레다’(Weleda), '라베라‘(Lavera), ‘판게아 오가닉’(Pangea Organic), ‘로고나’(Logona), ‘주스 뷰티’(Juice Beauty) 등의 내추럴‧오가닉 브랜드들이 탈(脫) 중국 행렬에 동승했다는 것.

‘닥터 하우쉬카’(Dr. Hauschka)와 ‘바디샵’ 또한 동일한 사유로 중국시장에서 몸을 사리고 있는 상황이라는 것이 오가닉 모니터측의 진단이다.

이와 관련, 오가닉 모니터에 따르면 아시아 내추럴 화장품시장은 연평균 15% 안팎의 성장을 지속하고 있는 황금마켓이다. 건강과 웰빙의 중요성에 대한 소비자들의 인식이 고조되면서 비단 화장품 뿐 아니라 식품을 비롯한 다른 분야에서도 내추럴‧오가닉 제품을 찾는 수요가 확대일로를 치닫고 있기 때문이라는 것.

하지만 중국업체들은 상당수가 원료나 제형 등의 문제로 인해 소비자들의 눈높이에 부응하는 내추럴‧오가닉 화장품을 생산하지 못하고 있는 형편이라고 오가닉 모니터측은 지적했다. 한 예로 공인받은 오가닉 원료와 내추럴 추출물을 확보하지 못해 주로 수입에 의존하고 있을 정도라는 것이다.

게다가 원료 및 완제품 제조업체들 또한 기술부족으로 인해 화학합성 원료가 배제된 화장품을 생산하는 데 어려움을 겪고 있다고 덧붙였다.

오가닉 모니터는 이 같은 이유 때문에 중국이 인도, 태국, 싱가포르 등의 시장에서 존재감을 상실해가고 있다고 언급했다.

반면 중국이 배제되고 있는 현실에서 반사이익을 얻고 있는 대표적인 국가로 오가닉 모니터측은 단연 홍콩을 손꼽았다.

글로벌 내추럴‧오가닉 화장품 브랜드들이 홍콩시장에 진출해 있는 데다 아직도 매년 20곳 이상의 신규 브랜드들이 홍콩시장의 문을 두드리고 있을 정도라는 설명이다.

홍콩이 세계적으로 볼 때도 이른바 “그린 코스메틱”(green cosmetic) 유통업체들이 가장 밀도높게 분포하는 국가일 것이라고 오가닉 모니터는 피력했다.

오가닉 모니터측은 단적인 예로 ‘아피비타’(Apivita), ‘자스민 스킨케어’(Jasmin Skincare), ‘아베다’(Aveda), ‘닐스 야드 레머디스’(Neal’s Yard Remedies), ‘쥴리크’(Jurlique), ‘멜비타’(Melvita) 및 ‘콤비타’(Comvita) 등의 글로벌 내추럴‧오가닉 화장품 브랜드들이 홍콩에 콘셉트 스토어를 열고 있음을 상기시켰다.

특히 오가닉 모니터는 이처럼 홍콩을 비롯한 아시아 각국의 내추럴‧오가닉 화장품 시장이 성장가도를 질주함에 따라 상당수 아시아 브랜드들이 개발에 실패한 제품들을 이 지역에 수출해 매출을 확대하고 있는 현실에 주목했다.

오가닉 모니터는 “아시아 기업들이 서구 브랜드들에 비견할 만하고 동등한 효능을 발휘하는 내추럴‧오가닉 화장품을 개발하고 만들어 낼 때 그들의 안방시장에서 잠재력을 십분 드러낼 수 있게 될 것”이라고 결론지었다.