해외서 먼저 주목 K-뷰티 ‘라라레서피’,무신사 성수 입점…국내 시장 역공략

미국 ULTA·노드스트롬, 독일 뮐러 등 글로벌 주요 리테일 채널 진출 11월 11일 무신사 성수 입점... 국내 오프라인 유통 확대

글로벌 시장에서 먼저 입지를 다져온 K-뷰티 브랜드 ‘라라레서피(LALARECIPE)’가 국내 오프라인 유통 시장 공략에 본격적으로 나선다.

라라레서피는 11월 11일 오픈하는 무신사 성수 매장에 입점한다고 밝혔다. 이번 입점은 해외 시장을 중심으로 성장해 온 브랜드가 글로벌 유통 경험과 제품 경쟁력을 바탕으로 국내 소비자와 접점을 확대한다는 점에서 의미가 있다는 평가다.

지난 2019년 론칭한 라라레서피는 국내 시장에만 집중하는 전통적 K-뷰티 브랜드 성장 방식과 달리, 해외 유통망 확대를 통해 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 구축해 왔다.

현재 전 세계 50여 개국에 제품을 수출하고 있으며, 미국의 대표적인 뷰티 전문 유통 채널 ‘ULTA Beauty(얼타 뷰티)’와 프리미엄 백화점 Nordstrom(노드스트롬), 독일의 대형 드럭스토어 체인 Müller(뮐러) 등 주요 글로벌 리테일 채널에 진출하며 해외 유통 기반을 넓혀가고 있다.

특히 미국과 유럽 등 경쟁이 치열한 글로벌 뷰티 시장에서 유통 채널을 확보해 온 라라레서피는 차별화된 제품 제형과 독자적 제품 개발 역량을 핵심 경쟁력으로 내세우고 있다.

대표 제품인 '유자 셀프 포밍 3in1 클렌저'는 클렌징과 각질 케어를 하나의 제품에 결합한 독창적인 제형으로 브랜드를 대표하는 제품이다. 이 밖에도 '말차 셀프 포밍 팩 클렌저', '멜팅 하이드로겔 마스크', '바쿠치놀 아이크림 리프트 프로' 등 기존 스킨케어 제품과 차별화된 사용 경험을 제공하는 제품군을 지속적으로 선보이고 있다.

라라레서피는 비건·클린뷰티 철학을 기반으로 제품 개발부터 제형 설계까지 차별화를 추구해 왔다. 특히 글로벌 소비자들의 다양한 피부 고민과 스킨케어 트렌드를 반영한 제품을 통해 해외 시장에서 브랜드 입지를 확대하고 있다.

이번 무신사 성수 입점은 이러한 글로벌 성장세를 국내 오프라인 시장으로 연결하는 전략적 행보다.

성수동은 국내외 MZ세대 소비자와 글로벌 관광객이 집중되는 대표적인 패션·뷰티 상권이다. 라라레서피는 무신사 성수 입점을 통해 해외에서 먼저 선보여 온 브랜드의 제품력과 차별화된 사용 경험을 국내 소비자들에게 직접 전달할 계획이다.

또 해외 시장 성과를 기반으로 국내 오프라인 유통 채널을 단계적으로 확대하고, 글로벌 시장과 국내 시장이 함께 성장하는 유통 구조를 구축해 나갈 방침이다.

라라레서피 안보라미 대표는 "라라레서피는 국내보다 해외 시장에서 먼저 브랜드를 알리고 성장해 온 K-뷰티 브랜드"라며 "미국과 유럽 주요 리테일 채널을 통해 쌓아온 경험을 바탕으로 이제는 국내 소비자들에게도 라라레서피만의 차별화된 제품을 더욱 가까이 선보이고자 한다"고 말했다.

이어 "이번 무신사 성수 입점을 시작으로 국내 오프라인 유통을 적극 확대하는 한편, 글로벌 시장에서도 지속적으로 새로운 유통 채널을 개척해 K-뷰티 브랜드로서 경쟁력을 강화해 나가겠다"고 덧붙였다.

한편 라라레서피는 25년 이상 화장품 개발 경력을 보유한 안보라미 대표가 설립한 스킨케어 브랜드로, 독창적인 제품 개발 기술과 차별화된 제형을 바탕으로 글로벌 시장에서 사업을 확장하고 있다.