[뷰티누리×트렌디어] 2027 헤어 트렌드, 헤어케어가 스킨케어의 문법으로 재편

두피 장벽·스킨케어 성분부터 향과 사용감까지… 글로벌 시장 변화에서 찾는 다음 헤어케어 기회

헤어케어가 두피와 모발의 구체적인 고민을 중심으로 세분화되고 있다. 얼굴 피부를 관리할 때 익숙했던 장벽과 보습, 성분 중심의 설명이 두피 케어로 확장되는 한편, 향과 가벼운 사용감처럼 일상에서 체감하는 경험도 제품을 차별화하는 요소로 주목받고 있다.

Trendier AI(https://www.trendier.ai)는 ‘2027 뷰티 트렌드 전망 리포트(Beauty Trend Forecasting 2027)’ 시리즈의 헤어케어 편에서 글로벌 커머스 채널의 상품·리뷰 데이터를 분석하고, 이러한 변화를 다섯 가지 흐름으로 정리했다. 그중 두피 장벽과 스킨케어 성분의 확장, 향을 중심으로 한 제품 경험의 변화는 브랜드와 제조사가 다음 상품 기회를 살펴볼 만한 지점이다.

 

두피로 확장되는 스킨케어의 언어

헤어케어의 스킨케어화는 피부 관리에 사용하던 성분을 헤어 제품에 넣는 것만을 뜻하지 않는다. 두피의 상태와 고민을 구분하고, 이에 맞는 성분과 효능을 제안하는 방식이 제품 기획과 커뮤니케이션으로 확장되는 흐름이다.

이번 분석에서는 미국·독일·영국·프랑스 아마존과 올리브영 등 5개 채널 모두에서 장벽을 강조하는 두피 제품 수가 증가했다. Trendier AI 분석에 따르면, Amazon US에서 장벽을 소구하는 두피 제품은 전년 대비 31개에서 49개로 58.1% 늘었다. 세정이나 모발의 외관뿐 아니라 두피 자체의 상태를 관리 대상으로 제시하는 제품이 확대되고 있는 것이다.

스킨케어에서 주목받은 성분이 두피 케어에 적용되는 사례도 나타났다. 분석 대상 Amazon US 두피 케어 제품에서는 PDRN을 내세운 K뷰티 브랜드 제품이 확인됐다. 스킨케어의 성분과 소구를 두피 관리로 확장하려는 시도로 볼 수 있다.

이러한 변화는 스킨케어에서 쌓아 온 기술과 노하우를 새로운 카테고리에 적용할 가능성을 보여준다. 보습과 장벽 관리에 강점을 가진 브랜드나 제조사라면, 기존 역량을 어떤 두피 고민과 연결할 수 있을지 검토할 수 있다. 유행하는 성분을 따라가는 데서 한 걸음 더 나아가, 자사가 이미 보유한 강점의 새로운 적용 시장을 찾는 관점이다.

향, 헤어케어의 사용 경험을 읽는 단서

기능 중심의 변화와 함께 향도 주목할 요소다. 이번 분석에서는 6개 채널 중 5개에서 헤어 카테고리 내 헤어 퍼퓸의 리뷰 점유율이 전기 대비 상승했다. Amazon DE에서는 0.72%에서 1.39%로 0.67%포인트 높아졌다. 분석 대상 리뷰의 주요 언급 항목에서는 향이 가장 높은 순위로 나타났다. 향이 소비자가 헤어케어 제품의 사용 경험을 설명하는 핵심 요소 중 하나임을 보여주는 결과다.

이는 헤어케어의 경쟁력을 세정이나 관리 효능만으로 설명하기 어렵다는 점을 시사한다. 소비자는 제품을 사용하는 동안의 향과 사용 후 남는 느낌도 함께 경험한다. 브랜드가 어떤 효능을 내세우는지와 별개로, 이러한 경험이 제품에 대한 평가에서 두드러질 수 있다.

사업 기회 역시 두피 관리에만 한정되지 않는다. 향에 강점을 가진 브랜드에는 헤어케어로의 확장 가능성이, 기존 헤어케어 브랜드에는 향을 중심으로 제품군과 사용 상황을 세분화할 가능성이 생긴다. 헤어 퍼퓸을 독립적인 제품군으로 검토할지, 기존 제품의 향 경험을 강화할지는 시장별 제품 구성과 소비자 반응을 비교하며 구체화할 수 있는 질문이다.

두피 중심의 관리, 세분화되는 고민, 가벼운 사용감

리포트는 이 밖에도 ‘Scalp-First’, ‘Not Who, But What’, ‘Visible & Weightless’라는 흐름을 다룬다. 두피 관리가 헤어케어의 기획 기준으로 확대되는 변화, 소비자와 고민을 나누는 방식의 변화, 체감할 수 있는 효과와 가벼운 사용감을 함께 살피는 관점이다.

이러한 흐름이 모든 시장에서 같은 모습으로 나타나는 것은 아니다. 소비자의 정체성이나 모발 유형을 중심으로 제품을 구분하는 방식과, 구체적인 두피·모발 고민을 중심으로 제안하는 방식은 시장에 따라 다르게 전개될 수 있다. 같은 성분과 효능을 강조하더라도 소비자가 기대하는 사용 경험 역시 달라질 수 있다.

이 차이는 누구를 대상으로 어떤 가치를 제안할 것인지 다시 살펴볼 계기가 된다. 기존 제품의 타깃을 더 구체적인 고민 중심으로 좁힐 수도 있고, 특정 시장에서 익숙한 제품 콘셉트를 다른 시장의 미충족 니즈와 연결해 볼 수도 있다. 전체 리포트는 다섯 가지 흐름의 국가·채널별 차이를 비교하며 이러한 가능성을 살펴본다.

이 변화는 어느 시장에서 기회가 될까

글로벌 시장의 변화는 개별 트렌드를 아는 것만으로 사업 기회가 되지는 않는다. 중요한 것은 여러 시장에 흩어진 신호를 연결해, 자사의 강점이 어디에서 새로운 가치를 가질 수 있는지 발견하는 일이다.
예를 들어 장벽 관리 기술을 보유한 제조사라면 “두피 장벽 제품이 늘고 있는가?”에서 출발해 “우리 기술을 필요로 하지만 제품 선택지는 충분하지 않은 시장이 있는가?”로 질문을 넓힐 수 있다. 향에 강점을 가진 브랜드라면 “헤어 퍼퓸이 주목받는가?”를 넘어 “우리 브랜드의 향 경험을 어떤 시장과 제품군으로 확장할 수 있는가?”를 살펴볼 수 있다.

이 과정에서 AI의 역할은 사람이 일일이 살피기 어려운 방대한 상품과 소비자 반응 속에서 연결점을 찾고, 발견한 가능성을 시장 근거와 대조하도록 돕는 데 있다. Trendier AI Chat은 기업이 자사의 강점과 사업 목표를 중심으로 대화를 이어가며, 미처 발견하지 못했던 시장·상품 기회를 탐색하고 그 가능성을 구체적으로 검토하도록 지원한다. 리포트에서 포착한 변화를 출발점으로 질문을 구체화하고 근거를 확인해 가는 과정은, 기업이 어디에 역량을 집중할지 판단하는 데 도움을 줄 수 있다.

자사의 강점을 어느 시장에 적용할지 검토하려면, 같은 트렌드가 국가·채널별로 어떻게 다르게 나타나는지 비교할 필요가 있다. ‘2027 뷰티 트렌드 전망 리포트(Beauty Trend Forecasting 2027)’ 시리즈의 헤어케어 편은 이러한 비교를 위한 성분·소구별 제품 변화와 리뷰 분석을 제공한다. 전체 분석은 트렌디어 라이브러리(Trendier Library)에서 프리미엄 리포트로 확인할 수 있다.