‘톱 10’ 브랜드 무버..J&J‧도브‧도브 맨+케어 동승

유고브 800만 패널 대상 13개 평가항목 근거 6월 선정결과

 

존슨&존슨이 6월의 미국 ‘톱 10’ 브랜드 무버(Biggest Brand Movers) 랭킹에서 1위에 오른 것으로 나타났다.

이와 함께 ‘도브’와 ‘도브 맨+케어’(Dove Men+Care)가 4위 및 5위에 각각 선정된 것으로 조사됐다.

온라인 시장조사기관 유고브(YouGov)는 소비자 인식도가 전월과 대비했을 때 통계적으로 가장 괄목할 만하게 향상된 ‘톱 10’ 브랜드를 선정하고 12일 공개하면서 이 같이 밝혔다.

‘톱 10’ 브랜드 순위는 ‘유고브 브랜드 평가지표’(YouGov BrandIndex)가 추적조사하는 2,000여 브랜드들을 대상으로 800만명을 상회하는 유고브의 미국 내 패널들에 대한 조사결과를 근거로 선정된 것이다.

이에 따라 전월과 대비했을 때 긍정적인 변화 점수가 가장 높게 나타난 브랜드들이 ‘톱 10’ 순위에 포함됐다.

순위를 선정하기 위한 13개 평가항목들 가운데는 미디어‧커뮤니케이션, 브랜드 건강(brand health), 구매 단계별 마케팅 모델(purchase funnel: 인지도, 고려사항, 명성, 구매의향) 등이 포함되어 있다.

선정결과는 소비자 인식의 다양한 측면들에 걸쳐 브랜드 순위가 가장 괄목할 만하게 향상된 현황을 반영하는 것이다.

6월 ‘톱 10’ 브랜드 무버에 선정된 현황을 살펴보면 ▲1위 존슨&존슨 ▲2위 히스토리 채널(The HISTORY Channel: 엔터테인먼트 전문 방송채널) ▲3위 미라클-그로(Miracle-Gro: 원예‧잔디 관리 전문 브랜드) ▲4위 도브(헤어케어) ▲5위 도브 맨+케어 ▲6위 크라운 로얄(위스키 브랜드) ▲7위 오쏘(Ortho‧영양제 브랜드) ▲8위 게토레이 ▲9위 그린 마운틴(커피 브랜드) ▲10위 블루 크로스 블루 쉴드(Blue Cross Blue Shield: 민간 건강보험) 등의 순위로 이름을 올린 것으로 분석됐다.

이들 중 존슨&존슨은 인지도, 광고 인지도, 구전(WOM) 노출 및 입소문(Buzz) 등의 4개 미디어 관련 평가항목들 뿐 아니라 인상(Impression), 가치, 명성, 만족도, 권유 및 품질 등 6개 브랜드 인식도 평가항목, 그리고 고려‧관심의 대상(Consideration) 등 11개 항목에서 괄목할 만한 향상이 나타남에 따라 가장 높은 오른 것으로 나타났다.

‘도브’는 인지도, 구전 노출, 입소문, 가치, 명성, 만족도, 권유, 품질, 구매의향 및 현재 고객(Current Customer: 소비자가 특정한 기간 내에 해당 브랜드 제품을 구매했는지 여부를 평가하는 지표) 등의 항목에서 괄목할 만한 개선이 나타나면서 4위에 선정됐다.

5위에 랭크된 ‘도브 맨+케어’는 구매 단계별 마케팅 모델과 관련된 고려‧관심의 대상, 구매의향 및 현재 고객 등의 지표에서 괄목할 만한 향상이 나타난 데다 구전 노출, 인상, 가치, 명성, 만족도, 권유 및 품질 등의 지표에서도 개선이 눈에 띄면서 존재감을 과시할 수 있었던 것으로 분석됐다.

한편 유고브의 ‘톱 10’ 브랜드 무버 랭킹에 포함될 수 있으려면 보조 브랜드 인지도(Aided Brand Awareness)가 50% 이상이어야 순위에 이름을 올릴 수 있는 자격이 주어지게 된다.