제약업계, 일상회복 후 첫 여름 마케팅 본격시동..."특수 노린다"

신제품 출시, 기존 제품 리뉴얼 및 새 광고로 소비자에게 접근

제약업계가 본격적인 여름 마케팅에 시동을 걸었다. ©픽사베이

제약업계가 여름 마케팅에 시동을 걸었다. 노출이 많은 휴가철인 만큼 다이어트 건강기능식품, 무좀치료제, 선케어 제품, 피부 개선 앰플을 비롯해 여름철 불청객인 해충 퇴치 용품 마케팅에 집중하고 있다.  

다만 신제품 출시보단 기존 제품의 리뉴얼 또는 새 광고 등을 통해 소비자에게 다가서고 있다. 일상회복 후 맞는 첫 여름이지만 경기가 좋지 않은 점을 고려해 모험보단 안정적으로 매출을 창출하려는 의도로 풀이된다.

안국건강은 녹차카테킨과 비타민C를 담은 데일리 다이어트 건강기능식품 ‘다이브 인 핏(DIVE IN FIT)’을 최근 출시했다.

안국건강 이너뷰티 브랜드 ‘인생뷰티’에서 출시한 신제품 ‘다이브 인 핏’은 “빠지다” 라는 뜻을 가진 “다이브(DIVE)”의 의미에 착안해 ‘체지방이 빠지다''다이어트에 빠지다’ 라는 브랜드 메시지를 담았다.

‘다이브 인 핏’은 카테킨 70% 이상의 고순도 녹차추출물 300mg을 함유해 체지방 감소, 항산화, 혈중 콜레스테롤 개선에 도움을 주는 건강기능식품으로, 하루 한 알로 간편하게 섭취할 수 있다. 기능성 원료인 녹차추출물은 인체적용시험결과에서 BMI(체질량지수), 체중, 체지방률, 허리둘레 감소 등에 효과를 보였다고 회사는 전했다.

유유건강생활을 흡수합병한 유유제약은 체지방 감소 건기식 포모라인L112의 매출이 늘 것으로 기대하고 있다. 

회사에 따르면 포모라인L112는 누적 판매액 500여억원을 기록한 프리미엄 다이어트 아이템이다. 2018년 롯데홈쇼핑을 시작으로 CJ온스타일, 현대홈쇼핑, NS홈쇼핑 등 주요 홈쇼핑 방송에서 매진 행렬을 이어가는 등 현재까지 약 195만 박스를 판매했다.  주성분인 키토산과 음식물 지방의 이온결합을 통해 체외로 배출하는 작용기전으로 체지방 감소와 혈중 콜레스테롤 개선에 도움을 준다.

동화약품은 브러시 타입 무좀치료제 ‘바르지오원스’의 새 광고를 송출 중이다. 이번 광고는 한국 최초 남자 프로테니스 통산 2회 우승을 달성한 권순우 선수를 모델로 내세워 테니스 코트에서의 뮤직비디오 형식으로 제작했다. 국내 무좀약 시장의 판도를 뒤집겠다는 ‘Game Changer’ 콘셉트를 담았다. 

동화약품 관계자는 “여름철을 앞두고 무좀 고민이 많아진 소비자들에게 한번 사용만으로도 쉽고 간편하게 치료가 가능한 바르지오원스가 최적의 대안이 되길 바란다”고 전했다.

동화약품의 무좀치료제브랜드 바르지오는 원스형 무좀치료제 ‘바르지오원스'부터 다양한 무좀에 효과적인 6가지 성분을 함유한 복합 무좀치료제 '바르지오 모두 크림', 단일성분 무좀치료제 ‘바르지오 크림’, 바르는 손발톱 무좀치료제 ‘바르지오네일라카’ 등 4종의 라인업을 보유하고 있다.

비원츠 스킨핏 에센스 선크림 라인. ©HK이노엔

HK이노엔은 슬로에이징 스킨케어 브랜드 ‘비원츠’의 첫 번째 선케어 라인을 출시했다. 신제품은 △비원츠 스킨핏 에센스 수분 선크림 △비원츠 스킨핏 에센스 톤업 선크림 등 2종이다. 

회사에 따르면 새롭게 선보인 ‘비원츠 스킨핏 에센스 선크림’ 라인은 강력한 자외선 차단력(SPF50+/PA++++)과 산뜻하게 피부에 밀착되는 질감이 특징이다. 저분자 히알루론산과 솔잎 유래 펩타이드를 함유해 피부 속 수분을 유지하고, 보습 효과를 더했다. 안자극 인체적용시험 및 민감성 피부 일차자극 시험을 통과해 눈 시림 등 자극이 적다.

수분 선크림은 스킨케어 성분을 약 84% 함유해 수분크림을 바른 것 같은 보습 효과는 물론, 끈적임과 백탁현상 없이 가볍게 밀착돼 건조한 피부에도 촉촉한 수분감을 제공한다.

톤업 선크림은 피부 톤을 맑고 깨끗하게 표현하는 색감으로 자연스러운 톤업 효과를 선사한다. 또 선크림 하나로 메이크업 지속력을 최대 24시간까지 유지하는 데 도움을 준다는 게 회사 설명이다.

비원츠는 2030세대를 위한 슬로에이징 스킨케어 브랜드로, 전 제품 모두 EVE 비건 인증을 획득해 친환경을 지향한다.

동국제약의 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24는 브랜드 베스트셀러 ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처 앰플 맥스’의 대용량 버전인 ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처 앰플 맥스 점보 에디션’(45ml)을 출시했다.

회사에 따르면 엑스퍼트 마데카 멜라 캡처 앰플 맥스는 기미와 잡티, 주근깨, 색소침착 개선에 도움을 주는 고농축 프리미엄 앰플이다. 시즌4까지 출시하면서 누적 판매량 1570만병(2023년 5월 기준)을 돌파했다.

센텔리안24는 뜨거운 햇빛과 자외선 등으로 인해 피부 고민이 늘어나는 여름을 맞아, 대용량 제품을 원하는 소비자들의 의견을 적극 반영해 점보 에디션을 선보였다. 이 제품은 기존 멜라 캡처 앰플 제품 중 최대 용량(45ml)으로, 기존 제품(15ml) 3개 분량을 한 병에 담아 넉넉히 사용할 수 있다고 회사는 전했다.

 

홈키파홈매트 40주년 기념 레트로 홈매트. ©헨켈컨슈머브랜드코리아

헨켈컨슈머브랜드코리아는 최근 홈매트 출시 40주년 기념, 초기 디자인을 그대로 구현한 한정판 ‘레트로 홈매트’를 선보였다.

홈매트는 1980년대 매트형 카트리지를 교체해 사용하는 전자모기향 훈증기를 선보인 후 에어졸, 리퀴드 등 다양한 라인업을 바탕으로 모기약을 가리키는 대명사로 자리매김했다.

한정판 홈매트는 당시 로고와 서체를 사용했으며, 80~90년대 누구나 한 번쯤 들어봤을 ‘매트 매트 홈매트’라는 문구와 ‘너구리 삼형제’로 불렸던 캐릭터도 똑같이 구현했다.

반면, 살충 효과는 40년 동안 업그레이드한 기술력을 적용해 진화된 모기에 최적화한 효과를 볼 수 있다는 게 회사 설명이다. 

업계 한 관계자는 “엔데믹 후 처음 맞는 여름이라 야외활동이 증가할 것으로 예상하지만 아직은 시장을 관망하는 분위기도 있어, 신제품 출시와 기존의 리뉴얼 제품 등이 혼재된 양상이 펼쳐지는 것 같다”며 “경기 활성화로 소비가 늘면 경쟁적으로 신제품을 출시할 것”이라고 내다봤다.