<33> 고려제약 하벤

 

<33> 고려제약 하벤

고려제약 하벤 광고. “감기 당하고만 있을겁니까 ? 하벤도 몰라요 하벤 !” 

전작 광고에서 익살스런 표정의 개그맨 이경규를 모델로 기용했던 하벤은 90년대 TV드라마 최고 스타 최수종을 내세워 ‘가지가지 감기에 하벤이면 OK'로 소비자에 어필했다. 

당시 제약 광고하면 떠오르던 재미있고 떠들썩하던 형식에서 벗어나 리딩품목으로서의 여유 있는 모습을 보여주는 편안한 이미지의 광고를 이어가게 된다. 

CF 역시 시장 내 1위 브랜드의 이미지를 나타낼 수 있도록 유동근 등 최고의 톱스타 모델들을 연속 기용, 고급스러운 이미지를 일관되게 심어주는 전략을 구사했다. 

이후 하벤은 종합감기약의 대명사로 자리를 굳건히 하게 된다.