기능성피임약 다이안느 약국시장 정착

한국쉐링, 약국대상 다양한 마케딩 전개

새로운 개념의 피임약인 한국쉐링의 다이안느35가 약국시장에서 각광을 받고 있다.

한국쉐링은 다이안느35를 '여드름이 있는 여성을 위한 피임약' 소구점으로 공격적인 마케팅을 전개, 피임약시장서 두각을 나타내고 있고 마켓쉐어도 늘어나고 있다고 밝혔다.

다이안느35가 발매 1년만에 피임약시장서 빠르게 정착하고 있는 것은 기능성피임약이라는 점과 약사들을 대상으로 한 다양한 마케팅전개·피임약에 대한 소비자들의 인식전환등이 주 요인.

다이안느 35의 적응증은 여드름이 있는 여성을 위한 피임약. 피임뿐아니라 피부개선등 미용적 개념을 도입한 기능성 피임약이라는 것. 특히 피지가 많은 피부 및 다모성 피부등 남성홀몬과다로 나타나는 증상을 효과적으로 개선시켜 여성을 여성스럽게 만들어주며 믿을만한 피임효과를 제공하고 있다는 것이 회사측의 설명이다.

또한 약국을 대상으로 다양한 디테일 활동을 전개한 것도 한요인으로 받아들여지고 있다. 전국 약대생들로 디테일팀을 구성, 약국을 대상으로 제품의 특장점과 약국내 POP 및 소책자를 배포했으며 반회·동문회등을 통한 세미나등도 실시했다고 한다.

디테일팀이 전국 1만여곳의 약국을 방문, 신제품에 대한 정확하고 과학적인 정보와 지식을 제공, 약사들이 피임을 원하는 여성에게 상세한 상담을 할 수 있도록 했다는 것.

공중전화 박스·여성지등을 이용한 광고활동도 시장정착에 큰 도움이 된 것으로 알려졌다. 공중전화박스에 다이안드 35의 광고를 실시, 월드컵기간중 붉은 악마가 다이안느광고가 게재된 공중전화부스에위에서 응원전을 펼치는 모습이 대중매체에 부각되는등 간접적인 홍보효과를 누렸다는 것이 회사측의 설명이다.

한국쉐링은 피임약시장서 영역을 확고히 구축하기 위해 기능성 피임약을 지속적으로 출시하고 온라인마케팅을 강화할 계획이다.

한국쉐링은 조만간 피임과 체중조절에 유용한 제품을 선보이고 다이안느35웹사이트를 새롭게 개선한다는 것. 다이안드웹사이트는 회사와 소비자간의 제품전달에서 소비자와 소비자간의 정보를 공유할 수 있도록 한다는 것이다.