제약업계, 일반약 제형 차별화 경쟁…편의성 높여 소비자 공략

마이녹실, 판피린, 마그비 등 제품 특성-사용 환경 고려 라인업 확대.. 브랜드 경쟁력 강화

국내 제약업계가 일반의약품의 복용 및 사용 편의성을 높인 다양한 제형을 선보이며 소비자 선택 폭을 넓히고 있다. 소비자들이 제품 효능·효과 뿐 아니라 사용 방식과 휴대성 등도 고려하면서 제약사들이 이러한 수요에 맞춰 제형을 세분화하고 제품 라인업을 확대하는 추세다.

제형 차별화는 소비자에게 사용 환경과 복용 특성에 따른 선택지를 제공하는 동시에, 제약사에는 기존 브랜드를 기반으로 제품군을 확장하고 새로운 수요를 확보할 수 있는 경쟁력 강화 전략으로 작용하고 있다.

대표적으로 현대약품 탈모증 치료제 ‘마이녹실’은 한국인 임상테스트를 통해 92.9% 탈모 증상 개선이라는 기능성과 함께 편의성을 높인 다양한 제형을 앞세워 제품 경쟁력을 강화하고 있다

마이녹실은 높은 유지력으로 흘러내리지 않는 폼 타입의 ‘마이녹실폼’을 포함해 국소 부위에 도포하기 편리한 ‘마이녹실겔’, 두피에 직접 분사하는 스프레이형 ‘마이녹실액’, 먹는 탈모증 치료제 ‘마이녹실 에스캡슐’ 등 다양한 제형을 바탕으로 소비자들 선택 폭을 넓히고 있다.

특히 마이녹실폼은 작고 조밀한 폼 입자로 두피에 도포하기 편하고 흘러내림이 적으며, 사용 후 결정과 백탁이 남지 않아 사용 편의성을 높인 제형이다. 마이녹실은 디지털 광고를 지속 운영하며 다양한 제형의 제품 라인업을 알리고 있다.

동아제약의 대표 감기약 브랜드 판피린은 '판피린타임 이부프로펜' 3종을 출시하며 제형 차별화를 꾀했다.

이번 3종은 이부프로펜을 주성분으로 하는 감기약 가운데 국내 최초로 선보이는 액상형 스틱 제형이다. 현재 보유 중인 대표 제품 '판피린큐'에 차 타입 감기약 '판피린타임 나이트플루 건조시럽', 파우더형 '판피린타임 산제' 등 제형을 세분화하며 소비자들 선택지를 넓히고 있다.

유한양행의 대표 마그네슘 일반의약품 브랜드 ‘마그비’도 ‘마그비맥스’와 ‘마그비스피드’로 제형 차별화에 나섰다.

‘마그비맥스’는 1일 2캡슐 복용 기준 산화마그네슘 350mg(마그네슘으로서 211mg)을 함유한 고함량 연질캡슐 제품이며,  ‘마그비스피드’는 유기염 마그네슘인 글리세로인산마그네슘 1200mg(마그네슘으로서 150mg)을 함유한 액상 제제로, 물 없이 간편하게 복용할 수 있는 것이 특징이다. 이를 통해 소비자가 선호하는 복용 방식에 따라 제품을 선택할 수 있도록 했다.

업계 관계자는 “일반의약품의 제형 차별화는 소비자 선택 폭을 넓히는 동시에 기존 제품의 경쟁력을 높일 수 있는 전략”이라며 “제약사들이 소비자의 다양한 생활 방식과 복용 특성을 고려해 제형 개선과 제품 라인업 확대에 지속적으로 나설 것으로 보인다”고 말했다.