[영상] 상처엔 후시딘, 피부엔?…동화약품, 화장품 신흥 강자 도약 '시동'

'프리미엄·가성비' 투트랙 뷰티 공략...더마 시장 신흥 강자 부상 129년 제약 헤리티지의 정수...'후시다인' 더마 사이언스로 진화 다이소 전용 '후시덤' 론칭...뷰티 핵심 트렌드 '듀프(Dupe)' 정조준 제약 노하우와 투트랙 전략…글로벌 더마 리더 도약 정조준

동화약품, '프리미엄·가성비' 투트랙 뷰티 공략...더마 시장 신흥 강자 부상

'부채표 활명수'와 국민 상처 치료제 '후시딘', 종합감기약 '판콜' 등 친숙한 국민 의약품으로 오랜 시간 사랑받아 온 129년 전통의 제약 명가 동화약품이 화장품 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 오랜 기간 쌓아온 제약 연구 노하우를 집약해 프리미엄 더마 브랜드 '후시다인'을 새롭게 재단장하는 한편, 다이소 전용 더마 브랜드 '후시덤'을 론칭하며 소비자 접점을 다각화하고 나선 것이다. 여기에 뷰티 마케팅 전문가를 새 리더로 영입하며 본격적인 시장 장악을 위한 전열 정비를 마쳤다.

129년 제약 헤리티지의 정수...'후시다인' 더마 사이언스로 진화

동화약품이 화장품 브랜드 후시다인을 '더마 사이언스 스킨웨어(Derma Science Skinware)'로 리브랜딩하고, 피부 장벽 관리에 초점을 맞춘 '후시다인 8 베리어' 라인을 전격 출시하며 프리미엄 스킨케어 시장 공략에 나섰다.

열에 민감한 성장인자, 15℃ 저온 공법으로 효능 극대화

이번 신규 라인은 129년 전통의 깐깐한 제약 노하우가 화장품 기술력과 어떻게 시너지를 내는지 여실히 보여준다. 라인의 핵심인 '8GF Complex'는 상피세포성장인자(EGF)를 포함한 총 8가지의 피부 성장인자를 리포좀으로 안정화시킨 성분이다. 특히 단백질 성분인 성장인자가 열에 민감하다는 점을 고려해 제약 수준의 엄격한 15℃ 저온 공법으로 배합, 성분 변성을 최소화하는 기술적 쾌거를 이뤘다.

상처 치료 노하우 담긴 '후시드수'…단 1장으로 장벽 2.7배 개선

여기에 동화약품의 상처 치료제 헤리티지가 오롯이 담긴 '후시드수(푸시디움 코키네움 발효 추출 여과물)'를 베이스로 사용해 강력한 진정 효과를 부여하고, 저분자 'CICA PDRN'을 더해 피부 장벽 리페어 시너지를 극대화했다. 대표 제품인 스킨부스터 크림마스크는 특수 우레탄 코팅 시트를 적용해, 단 1장(15분) 사용만으로 손상된 피부 장벽을 2.7배 개선하고 보습량을 66배 증가시키는 임상 효능을 입증했다.

다이소 전용 '후시덤' 론칭...뷰티 핵심 트렌드 '듀프(Dupe)' 정조준

프리미엄 라인과 더불어 현재 뷰티 업계의 메가 트렌드인 '듀프 소비(Dupe Consumption)' 공략에도 박차를 가하고 있다. 동화약품은 퍼스트 케어 브랜드 '후시덤'을 전국 다이소 매장 및 온라인몰에 단독 출시했다.
후시덤은 2000~5000원대의 합리적인 가격을 앞세워 가성비 더마 뷰티 시장을 겨냥한다. 
'듀프(Dupe)'란 고가의 프리미엄 브랜드와 유사한 우수 품질을 갖추면서도 가격은 훨씬 합리적인 대체품을 찾는 소비 트렌드를 뜻한다. 

단순 저가 넘어선 '가성비 더마'…잘파세대 신규 고객 유입 기대

다이소가 1030 세대의 '뷰티 성지'로 떠오른 가운데, 동화약품의 다이소 진출은 단순한 저가 제품 출시를 넘어 제약사가 보증하는 '안전하고 검증된 더마 화장품'을 최적의 가성비로 제공하겠다는 전략적 행보다. 이는 뷰티 핵심 소비층인 잘파세대(Z+Alpha)를 신규 고객으로 대거 유입시키고, 기존 의약품에 치중된 동화약품의 매출 구조를 뷰티 부문으로 빠르게 다각화하는 강력한 모멘텀이 될 것으로 전망된다.

5% 고함량 판테놀 함유, 3일 만에 피부 진정 80.8% 개선

후시덤의 주력 성분인 '후시덤-P™'는 푸시디움 코키네움 발효 추출 여과물에 판테놀을 더한 것으로, 건조하고 예민해진 피부 보습과 장벽 케어에 특화되어 있다. 특히 5%의 고함량 판테놀을 함유한 '베리어 리페어 SOS 크림'은 인체적용시험 결과 3일 사용 후 외부 자극으로 손상된 피부 진정 개선율 80.8%를 기록하며 가격표를 뛰어넘는 탁월한 제품력을 증명했다.

뷰티 마케팅 총괄 김지윤 이사 영입...조직 리더십 강화

화장품 사업의 공격적인 전개를 위해 마케팅 조직의 리더십도 새롭게 정비했다. 동화약품은 지난 6월 신임 생건마케팅부문장으로 뷰티 마케팅 전문가인 김지윤 이사를 선임했다.
김 이사는 LG생활건강, 셀트리온스킨큐어, 에이블씨엔씨 등을 거쳐 종근당건강 화장품사업부문 이사를 역임했으며, 앞으로 동화약품의 뷰티 및 건강기능식품 브랜드 전략과 마케팅을 총괄하게 된다.
김지윤 이사는 "그동안 쌓아온 브랜드 마케팅 경험을 바탕으로 뷰티와 건강기능식품 분야에서 소비자에게 신뢰받고 사랑받는 브랜드를 만들어가겠다"고 포부를 밝혔다.

129년 제약 노하우와 투트랙 전략…글로벌 더마 리더 도약 정조준

129년 전통의 의약품 명가에서 비롯된 깐깐한 제약 연구 노하우를 화장품에 접목하며 뷰티 포트폴리오를 빠르게 다각화하고 있는 동화약품. 기술력을 앞세운 프리미엄 라인과 뷰티 트렌드를 관통하는 압도적 가성비의 듀프 라인을 전방위적으로 공략하는 투트랙 전략, 그리고 새 리더십을 바탕으로 글로벌 더마 코스메틱 시장의 리더로 한 단계 도약할 수 있을지 업계의 이목이 쏠리고 있다.