美 슈퍼볼서 ‘위고비’ 25mg 정제 광고 캠페인

8일 빅게임서 “다수 사람들에게 한번에 알릴 드문 기회”

노보 노디스크社는 8일(미국 현지시간) 개최되는 미국 프로 미식축구 결승전 ‘슈퍼볼’(big game)에서 1일 1회 경구복용형 비만 치료제 ‘위고비’(세마글루타이드 정제 25mg)의 광고 캠페인을 처음으로 전개한다고 6일 공표했다.

이 광고는 학수고대해 왔던 ‘위고비’ 경구용 정제에 발매에 들어갔음을 간단하게 소개한 후 비만 치료제를 복용하는 것이 손쉽고 간편한 방법을 택하는 것이라는 내용으로 선입견에 도전하는 내용이 골자를 이루고 있다.

참고로 ‘위고비’ 정제는 지난해 12월 22일 FDA로부터 발매를 승인받은 후 새해 1월 5일부터 미국시장에서 발매에 돌입한 바 있다.

‘위고비’ 정제의 광고는 성인 비만환자들이 이 제품을 복용하면서 식이요법과 운동을 병행하면 체중감소 효과를 기대할 수 있을 것이라면서 고민하고 주저하지 말고 체중과 건강에 관해 진솔한 대화를 나누도록 권고하고 있다.

노보 노디스크社의 에드 신카 마케팅‧환자 솔루션 담당부회장은 “수많은 사람들이 체중을 관리하는 데 도움을 줄 의약품을 복용하는 데 궁금해 하고 있지만, 체중감소에 도움을 줄 치료대안을 그저 앉아서 기다리고만 있다”면서 “그 같은 현실이 바로 우리가 ‘위고비’ 정제를 광고를 방영키로 한 이유”라고 말했다.

‘위고비’ 정제는 우리가 특허를 보유한 약물전달 기술이 적용된 가운데 1일 1회 경구복용하는 의약품이자 환자들이 신뢰할 수 있고 임상적으로 검증된 대안으로 발매에 들어간 유일한 경구용 글루카곤 유사 펩타이드-1(GLP-1) 제제라고 신카 부회장은 설명했다.

우리는 과학이 뒷받침하고, 가격이 적정하고(affordable), FDA의 허가를 취득한 비만 치료제에 대한 접근성을 확대하는 데 사세를 집중하고 있다고 덧붙이기도 했다.

신카 부회장은 뒤이어 “이처럼 수많은 사람들에게 한번에 알릴 수 있는 보기 드문 기회이기 때문에 이 빅게임(즉, 슈퍼볼)을 선택한 것”이라며 “이를 통해 혼란을 없애면서 핵심적인 내용을 전달하고, 건강을 개선하고자 하는 사람들에게 체중과 관련해서 진솔한 대화를 나누기 시작할 수 있도록 돕고자 했다”고 강조했다.

‘위고비’ 정제의 광고에는 배우 겸 코미디언 케난 톰슨, 힙합 DJ로 활동 중인 디제이 칼리드, 배우 겸 가수 다니엘 브룩스, 아나 가스테이어, 존 C. 라일리 및 배우 대니 트헤로 등이 출연해 체중관리에 대한 고정관념에 도전하고 대화의 주제를 바꿔줄 것을 당부했다.

디제이 칼리드는 “체육관에서 열심히 운동하고, 잘 먹고, 절제된 생활을 유지하는 일에 대해 잘 알고 있다”면서 “그 같은 생활을 매일 실천하더라도 원하는 결과를 얻지 못할 수 있을 것”이라고 지적했다.

그는 뒤이어 “한사람의 아빠이고, 남편이고, 친구들에게 최고의 모습을 보여주고 싶었기 때문에 노보 노디스크와 함께 할 수 있기를 원했던 것”이라며 “목표를 향해 나아가고자 할 때 ‘위고비’ 정제가 강력한 대안이 될 수 있을 것”이라고 덧붙였다.

미국시장에서 ‘위고비’ 정제는 ‘CVS’와 ‘코스트코’ 등의 미국 내 70,000여 약국과 ‘로’(Ro), 라이프MD(LideMD), ‘웨이트 와처스’(Weight Watchers), ‘노보케어 파마시’(NovoCare Pharmacy) 및 굿Rx(GoodRx) 등의 일부 원격의료업체들을 통해 공급이 이루어지고 있다.

‘위고비’ 정제 1.5mg 개시용량은 www.Wegovy.com에서 본인부담금을 선택할 경우 월 149달러(즉, 1일 5달러)에 구매할 수 있다.

FDA의 허가를 취득한 비만 치료제들의 경우 미국 내에서 5,500만명 이상이 보험급여를 적용받을 수 있다.

민간보험에 가입된 환자들의 경우에는 월 25달러의 가격부담으로 ‘위고비’ 정제를 구매해 복용할 수 있다.