'애프터-바캉스'를 '포스트-바캉스'로 만들어라

휴가 후유증 관련 OTC 및 헬스테크 POP 활용 팁 십분 활용해야

바캉스도 이제 막바지로 치닫고 있다.

최근까지 약국가는 휴가철에 구비해야할 상비 OTC 관련 매출이 증가했다. 그러나 정작 중요한 것은 그 이후.

즉 '애프터 바캉스'의 매출 부진을 뛰어넘는 신개념 '포스트 바캉스' 기간으로 만들어야한다는 것이다.

휴가를 마치고 개운한 기분으로 새롭게 시작하려 하는 사람들이 많지만 휴가를 즐기느라 가열차게(?) 혹사당한 몸은 바캉스 후유증에 SOS다.

이러한 소비자들의 '헬스테크' 욕구를 충족시킬만한 OTC를 구비함으로서 휴가철 막바지 매출 전략을 짜야한다.

휴가철 후유증을 살펴보면서 이에 해당하는 제품 디스플레이 관심을 가져보자.

대표적인 휴가철 후유증은 피부손상. 따가운 햇볕아래 그을린 피부는 벌겋게 달아오르거나 심하면 벗겨지기도 한다.

이에 따라 약국 화장품 업체들도 여름용 화장품을 줄줄이 선보이고 있다.

약국가에서 그동안 여름철 화장품으로 자외선 차단제나 선탠 오일 제품 등을 내놓았다면 이제는 피부손상에 바르는 화상 연고를 비롯한 보습용 화장품을 전면에 배치해 보자.

대표적인 피부 회복 라인은 보습·에센스 및 미백 라인. 요즘은 약국 화장품 업체도 일반 화장품과 같이 영양 마스크 팩 등 다양한 종류와 사용 방법을 가진 제품을 갖추고 있다.

이들 업체들은 특히 여름 자외선에 손상된 피부에 수분을 공급하고 영양을 부여하면서 모공관리까지 함께 해주고자 하는 소비자들의 욕구를 충족시킬만한 제품들을 대거 내놓고 있다.

지금 약국에 전용 화장품을 구비하고 있다면 선반 맨 앞에 놓아둘 라인들을 살펴보고 디스플레이 해야 할 것이다.

두 번째 흔한 후유증은 생체리듬 변화다. 휴가철 열대야와 불규칙한 생활로 수면 장애 및 피로 누적된 사람들이 많다.

이에 따라 피로회복에 좋은 각종 비타민 류와, 피로회복제 및 간장제를 비롯해 관련 건강기능식품을 카운터 전반에 진열해 놓는 것이 좋다.

약국이 드럭스토어이거나 이와 유사한 구조로 되어 있다면 반신욕에 필요한 미용소금이나 아로마오일 등을 배치해 두는 것도 방법이다.

세 번째로는 변비·설사 등 장염과 눈·귓병. 이에 관한 OTC를 한 바구니에 디스플레이를 하는 등 전략적인 배치를 하는 것이 좋다.

이 밖에 자외선에 심하게 노출된 모발을 위한 탈모방지제 등의 모발 제품도 간과해선 안된다.

전문가들은 "이들 제품에 대한 디스플레이에 앞서 제품 안내판·헬스테크를 위한 건강 팁 등에 관한 간단한 POP를 함께 배치하는 것이 '포스트 바캉스'를 위해 효과적"이라고 전했다.
 

<바캉스 전후 묶음 디스플레이 제품 변화>

분 류	바캉스 전	바캉스 후
OTC	모기 퇴치제 등 스프레이 살충제, 밴드, 피임약	비타민, 피로회복·자양강장제 및 관련 건강기능식품, 반신욕·아로마 제품
화장품류	자외선 차단제, 선탠 오일	화상연고, 미백·보습 및 에센스
모발류	염모·제모제	탈모방지 및 모발 케어 제품
기타	다이어트 제품