美, 1~9월 고급 화장품시장 전년대비 5% 성장

255억弗 규모 도달..매스마켓용 7% 껑충 574억弗 형성

 

미국의 고급화장품(prestige beauty) 부문 1~9월 매출액이 전년도 같은 기간에 비해 5% 늘어나면서 255억 달러 규모에 도달한 것으로 나타났다.

이와 함께 매스마켓용 화장품 부문의 경우 1~9월 매출액이 전년대비 7% 뛰어오르면서 574억 달러 규모를 형성한 것으로 집계됐다.

매스마켓용 화장품 부문의 매출성장을 견인한 제품들로는 스킨케어와 향수가 꼽혔다.

일리노이주 시카고에 소재한 시장조사기관 서카나(Circana)는 13일 공개한 ‘미국 뷰티: 2026년 1~9월 매출실적’ 자료를 통해 화장품업계가 기능성(performance), 웰빙 효능(wellness benefits) 및 소소한 사치(pockets of indulgence) 등을 제공하는 제품에 투자하고자 하는 소비자들의 의지를 등에 업고 괄목할 만한 성장세를 이어갔다면서 이 같이 밝혔다.

이에 따르면 고급향수 부문의 경우 올들어 1~9월 기간 동안 전년도 같은 기간에 비해 5% 향상된 62억 달러의 실적을 올린 것으로 집계됐다.

고급향수 부문은 가장 농도가 높은 제품을 지칭하는 퍼퓸(perfume)과 오 드 퍼퓸(eau de parfum)의 견인에 힘입어 이처럼 준수한 오름세를 내보일 수 있었던 것으로 분석됐다.

바디오일, 로션 및 크림 등의 향수 보조용 제품들 또한 발빠르게 매출이 늘어난 것으로 나타났다.

매스마켓용 향수의 경우 1~9월 매출액이 전년도 같은 기간과 대비했을 때 15% 뛰어오른 것으로 조사됐다.

서카나는 향수가 홀리데이 시즌에 변함없이 지배적인 위치에 자리매김하고 있다고 언급했다.

고급향수와 선물용 향수세트가 홀리데이 시즌의 뷰티 부문 실적을 끌어올리는 가장 강력한 투톱의 역할을 할 것으로 보인다는 관측이다.

고급 스킨케어 부문으로 시선을 돌려보면 전년도 같은 기간에 비해 7% 증가하면서 74억 달러의 매출액을 기록한 것으로 나타났다.

판매량을 기준으로 할 때 두자릿수 성장세를 내보인 가운데 전체 고급화장품 유통채널에서 가장 발빠른 오름세를 과시했다는 것.

이처럼 고급 스킨케어 부문에서 성장엔진 역할을 한 제품부문으로는 세럼, 디바이스, 바디케어, 선케어 및 효능 중심 제품(efficacy-focused products)을 포함한 페이셜 트리트먼트 부문이 꼽혔다.

매스마켓용 스킨케어 부문 또한 금액 기준으로 8%에 육박하는 성장률, 판매량을 기준으로 하면 두자릿수 중반대 성장률을 각각 기록한 것으로 나타나 빼놓을 수 없어 보였다.

서카나는 소비자들이 일상적인 건강(daily wellness), 예방 및 유지에 우선순위를 두고 있는 추세를 반영해 핸드로션, 바디로션, 페이셜 클렌저, 페이셜 안티-에이징 제품 및 선탠 제품 등의 매출액이 가장 눈에 띄게 증가했다고 분석했다.

메이크업 부문의 경우 고급제품과 매스마켓용 제품 부문이 앞‧뒷집 성장률을 기록한 것으로 나타났다.

고급 메이크업 제품 부문이 컨실러, 블러셔, 브론저 및 세팅 제품(setting products) 등과 같이 피부톤, 피부색 및 피붓결을 정돈해 주는 베이스 메이크업 제품을 의미하는 컴플렉시온 제품(complexion products)의 수요확대에 힘입어 전년도 1~9월 기간에 비해 3% 늘어난 81억 달러의 매출액을 올린 것으로 집계된 것.

립컬러와 아이 섀도우 제품들이 성장세를 회복한 것도 주목할 만해 보였다.

매스마켓용 메이크업 제품 부문은 전년도 1~9월 기간에 비해 4% 이상 증가한 것으로 집계됐다.

블러셔, 브론저, 색조 중심 제품(color-focused products) 등이 성장엔진 역할을 한 것으로 파악됐다.

서카나는 “소비자들이 화장을 최소화하는 미니멀리스트(minimalist) 일상에 머물지 않고 보다 정성스럽고 세밀한 화장으로 옮아가고 있는 추세를 시사하는 것으로 보인다”고 풀이했다.

헤어케어 부문을 보면 고급 헤어케어 부문의 경우 7% 올라선 37억 달러의 매출액을 기록한 것으로 파악됐다.

트리트먼트 제품들이 변함없이 가장 발빠르게 매출이 늘어난 것으로 나타났다.

매스마켓용 헤어케어 부문도 6% 가까이 매출이 증가한 것으로 조사됐다.

소비자들이 트리트먼트 제품, 콤보 팩(combo packs), 스타일링 제품, 고급 샴푸‧헤어 컨디셔너 제품 등의 분야에서 좀 더 가격이 높은 제품으로 전환하는 추세가 반영된 결과로 풀이됐다.

홀리데이 시즌과 관련, 서카나는 “소비자들이 금전적인 부담을 크게 느끼지 않으면서도 뭔가 특별함을 느낄 수 있는 구매에 우선순위를 둘 것”이라고 예측하면서 향수, 고급 스킨케어 및 선물용 세트 등이 이 같은 추세의 수혜를 받을 부문들로 열거했다.

소비자들이 판촉할인, 온-오프라인 교차쇼핑, 좀 더 가성비 높은 대체용 제품 등에 계속 높은 가치를 부여할 것으로 보인다고 덧붙이기도 했다.

서카나의 라리사 젠슨 글로벌 뷰티업계 담당 애널리스트는 “올해 4/4분기의 특징이 선택적인 사치(selective splurging)에 의해 규정지어질 것”이라면서 “홀리데이 기간 동안 소비자들이 여전히 자축하고, 선물을 증정하고, 타인과 자신을 존중하면서 대할 수 있기를 바랄 것이기 때문”이라고 말했다.

다만 소비자들은 구매에 나설 때 한층 더 신중한 의도를 갖고 접근할 것이라고 젠슨 애널리스트는 예견했다.

젠슨 애널리스트는 “뷰티 부문이 변함없이 양지(bright spot)에 자리매김할 것”이라며 “실용성, 자기표현, 가격을 감당할 수 있는 사치 등이 결합되어 폭넓고 다양한 소비자층으로부터 호흥을 얻을 수 있다는 독특한 장점을 내포하고 있기 때문”이라고 결론지었다.