올리브영, LA서 첫 '올리브영 페스타'...10만명 방문

KCON 연계 55개 브랜드 참여...중소·인디 현지 고객 접점 확대

 지난 14일부터 16일(현지시간)까지 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 개최한 '올리브영 페스타 LA 2026'의 부스 전경. ⓒCJ올리브영

CJ올리브영은 지난 14일부터 16일(현지시간)까지 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 개최한 '올리브영 페스타 LA 2026'에 10만명의 관람객이 찾았다고 18일 밝혔다.

'올리브영 페스타'는 올리브영이 2019년 시작한 체험형 뷰티 축제다. 입점 브랜드가 고객을 직접 만나 대표 제품과 콘텐츠를 소개하는 행사로, 올해부터 해외 주요 도시를 찾는 월드투어 형태로 확대해 미국에서 처음 개최했다.

이번 행사는 2012년부터 이어진 'KCON LA 2026'과 연계해 1422평 규모로 열렸다. K-뷰티·라이프스타일 브랜드 55개가 참여해 현지 고객에게 제품과 최신 트렌드를 체험할 기회를 제공했다. KCON이 보유한 K-컬처 팬덤을 기반으로 K-뷰티에 익숙하지 않은 관람객까지 행사장을 찾았다.

산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'과도 연계해 중소·인디 K-뷰티 브랜드의 현지 소비자 접점을 넓혔다.

행사장은 강남과 성수, 명동, 홍대 등 서울의 거리를 재현했다. 한글 도로표지판과 버스정류장, 횡단보도 등을 설치했으며, 관람객들은 현장에서 사진과 숏폼 영상을 촬영했다.

중앙의 '올리브영 스토어'에는 실제 매장과 유사한 상품 체험 공간을 마련했다. 스킨케어 제품은 △더블클렌징 △패드 △세럼 △선케어 순으로 배치해 세안부터 자외선 차단까지 이어지는 'K-스킨케어 루틴'에 따라 비교할 수 있도록 했다.

맞춤형 체험 서비스에도 관람객이 몰렸다. 퍼스널 컬러 진단을 토대로 상품을 추천하는 '마이 컬러 바이브(My Color Vibe)'와 뷰티박스 구매 고객의 피부 상태를 진단해 솔루션 키트를 제공하는 '스킨스캔'에는 행사 내내 대기줄이 이어졌다.

 '올리브영 페스타 LA 2026' 현장에서 현지 고객들이 페스타를 즐기고 있다. ⓒCJ올리브영

샌디에이고에서 온 관람객 레즐리(Leslie)는 "이곳에서 겔 패드부터 리프팅 효과로 유명하다는 크림 등 다양한 스킨케어 제품을 체험해보고 있다"며 "올리브영이 미국에 매장을 오픈했다는 소식도 들었는데 꼭 한 번 가서 더 다양한 제품과 브랜드를 경험하며 K뷰티에 대해 깊이 알아보고 싶다"고 말했다.

참가 브랜드는 모두 미국 올리브영 매장에 입점한 K-뷰티 브랜드로, 자체 부스에서 제품 시연과 참여형 이벤트를 진행했다. 브랜드들이 미국 소비자의 반응과 유입 경로, 관심사를 현장에서 확인하는 자리도 됐다.

헤어케어 브랜드 '릴리이브'를 운영하는 바이트랩 조용훈 대표는 "브랜드사가 실제 고객, 특히 미국 고객을 만날 기회가 많지 않은데 페스타를 통해 고객을 대면하고 우리 브랜드의 인지 경로나 관심사를 확인할 수 있어 좋았다"며 "브랜드가 단독으로 대규모 행사를 기획하려면 비용이나 리소스 부담이 큰데, 올리브영이 페스타 덕분에 보다 효율적으로 현지 고객과 접점을 넓힐 수 있었다"고 말했다.

페스타 첫 이틀간 오후 1시와 3시에 열린 체험형 강연 '뷰티&헬스 딥 다이브(Beauty & Health Deep Dive)'에서는 브랜드 관계자들이 클렌징밀크와 브러시형 두피 앰플 등 현지 고객에게 생소할 수 있는 제품의 특성과 사용법을 소개했다. 관람객이 제품에 관해 질문하며 브랜드와 직접 소통할 수 있도록 구성했다.

올리브영 관계자는 "이번 페스타는 올리브영과 함께 미국에 진출한 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자들과 직접 만나 신뢰와 유대감을 쌓을 수 있었던 의미 있는 자리였다"며 "앞으로도 국내 브랜드들이 글로벌 고객과 만나는 기회를 지속적으로 확대하고, 미국 시장에서 K뷰티 생태계 성장을 지원하는 플랫폼 역할을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.