허벌라이프, ‘크리스티아누 호날두처럼’ 캠페인

‘퓨얼 라이크 호날두’ 캠페인..누구나 엘리트 선수 영양공급 접근

 

퓨얼 라이크 호날두(Fuel Like Ronaldo)!

허벌라이프가 ‘퓨얼 라이크 호날두’ 캠페인에 돌입한다고 지난 8일 공표해 궁금증이 일게 하고 있다.

이 캠페인은 웰빙을 추구하는 누구에게나 엘리트 운동선수의 영양공급 및 실천전략이 실질적인 지침의 역할을 할 수 있도록 한다는 취지에서 개시된 글로벌 플랜이다.

이와 관련, 허벌라이프는 20여년 전부터 프로 운동선수들과 협력해 왔는데, 협력 대상 엘리트 운동선수들 가운데 대표적인 사례로 글로벌 스포츠계의 아이콘 축구스타 크리스티아누 호날두 선수가 단연 눈에 띈다.

허벌라이프는 이번 캠페인을 통해 에너지의 극대화, 빠른 회복 지원 및 보다 건강한 일상의 구축을 원하는 소비자들이 전문적인 스포츠 영양공급에 대한 접근성을 폭넓게 확보할 수 있도록 뒷받침한다는 복안이다.

특히 이 캠페인은 올여름 북중미 월드컵을 앞두고 세계인들의 관심이 모아지는 가운데 돌입한 것이라는 점이 주목할 만해 보인다.

캠페인을 통해 허벌라이프는 엘리트 운동선수들의 자기규율‧절제 및 준비가 보다 건강친화적인 습관을 형성할 수 있도록 일반 소비자들에게 영감을 불어넣어 줄 수 있을 것이라는 점을 강조했다.

허벌라이프의 스테판 그라치아니 회장은 “지난 20여년 동안 허벌라이프가 과학 기반 영양공급 프로그램을 통해 엘리트 운동선수들의 실력을 극대화하는 데 도움을 제공해 왔다”면서 “이번에 돌입한 ‘퓨얼 라이크 호날두’ 캠페인의 경우 누구나 우리 허벌라이프의 영양공급 전문성에 접근할 수 있도록 한다는 데 취지를 둔 것”이라고 말했다.

캠페인을 전개하면서 운동능력 극대화와 빠른 회복을 돕는 영양전략(performance nutrition) 분야에서 우리가 보유한 전문성을 새로운 디지털 도구들과 결합시켜 누구나 보다 건강하고 활동적인 삶을 영위할 수 있도록 도움을 제공해 줄 간편하고 효과적인 시스템을 만들어 나가고자 한다고 그라치아니 회장은 설명했다.

‘퓨얼 라이크 호날두’ 캠페인은 복잡한 스포츠 과학을 다음과 같은 PPRR 4단계 프레임으로 간소환 점이 눈길을 끈다.

첫째는, 준비(Prepare)여서 균형잡힌 영양‧수분 공급으로 중요한 날을 앞두고 몸이 최적으로 준비될 수 있도록 하는 방법을 학습하는 단계이다.

둘째는, 실행(Perform)이어서 지속적인 에너지 공급 전략을 찾고, 일상 속 업무와 신체활동에 초점을 맞추는 단계이다.

셋째는, 회복(Recover)이어서 효과적으로 체력(strength)을 회복하고 근육회복을 돕는 방법을 이행하는 단계이다.

넷째는, 반복(Repeat)이어서 장기적인 웰빙을 위한 토대를 구축하는 데 목적을 둔 일관성을 확립하는 단계이다.

허벌라이프는 35개 이상의 다양한 스포츠 종목들에 걸쳐 총 120명(또는 팀) 이상의 프로 스포츠선수 및 팀들과 신뢰할 만한 협력관계를 구축해 왔다.

이 중 축구에서 허벌라이프는 남‧녀 선수들과 팀, 그리고 유‧소년 육성 프로그램을 포함해 20개 이상의 스폰서 활성을 세계 각국에서 진행하고 있다.

북미 프로 축구리그를 지칭하는 ‘메이저리그 사커’ 역사상 가장 오랜 20년 이상의 오랜 기간 동안 LA 갤럭시팀과 스폰서 관계를 이어온 것은 단적인 예이다.

허벌라이프와 크리스티아누 호날두 선수의 협력관계는 허벌라이프가 지난 2013년부터 호날두 선수의 글로벌 영양 관련 파트너 역할을 맡으면서 지금까지 이어져 왔다.

그 후 양측의 제휴관계는 올해 2월 호날두 선수가 허벌라이프의 자회사 HBL 프로투콜 소프트웨어(HBL Pro2col Software) 디지털 플랫폼의 지분 10%를 매입한 데다 3월 허벌라이프가 건강 접근성을 높이고 실행 가능하게 하는 데 사세를 집중하고 있는 영국의 맞춤형 건강 보충제 기업으로 호날두 선수가 지원해 온 바이오닉(Bioniq)으로부터 자산의 상당부분을 인수하기로 합의하면서 더욱 돈독하게 다져졌다.

이 같은 노력은 프로 스포츠 선수 수준의 고급 영양공급 전략에 대한 접근성을 확대하고자 하는 양측의 공통된 비전이 반영된 것으로 풀이되고 있다.

‘퓨얼 라이크 호날두’ 캠페인은 엘리트 운동선수들의 디테일한 일상을 극대화하는 동시에 동일한 원칙이 소비자들의 일상생활에도 적용될 수 있도록 하자는 단순한 아이디어에 기반을 두고 있다.

예를 들면 수분공급이 에너지, 집중력 및 회복 등에서 중요한 역할을 하고 있지만, 대다수의 소비자들은 충분한 수분공급을 하지 못하고 있는 것이 엄연한 현실이다.

‘퓨얼 라이크 호날두’ 캠페인은 단순하면서도 일관된 습관이 얼마나 유의미한 격차를 만들어 낼 수 있는지를 증명해 보이는 데 주안점이 두어질 예정이다.

크리스티아누 호날두 선수는 “영양공급에서 규율과 절제가 경기장 안팎에서 이룩한 나의 성공에서 핵심적인 부분의 하나라 할 수 있을 것”이라면서 “지난 여러 해 동안 허벌라이프와 협력해 오면서 일관되고 구조적인 신체적 연료공급(structured fueling)의 힘에 대해 확신을 갖게 됐다”고 말했다.

‘퓨얼 라이크 호날두’ 캠페인은 이 같은 원칙을 공유하고, 이를 통해 누구나 매일 최선을 다해 운동하고, 회복하고, 느낌을 가질 수 있도록 하려는 것이라고 덧붙이기도 했다.