타이레놀 전 제품 패키지 리뉴얼… “11년 만의 디자인 변신”

증상별 맞춤 선택 돕는 직관적 디자인 적용으로 소비자 편의성 및 복약지도 효율성 제고

진통제 타이레놀이 전 제품의 패키지 디자인을 새롭게 변경했다. © 켄뷰

켄뷰(대표이사 백준혁, 이하 켄뷰)가 진통제 브랜드 타이레놀 전 제품의 패키지 디자인을 11년 만에 새롭게 단장했다고 15일 밝혔다. 이번 패키지 리뉴얼은 소비자가 두통, 근육통, 생리통, 감기 증상 등 자신의 통증 상황에 맞는 제품을 한눈에 파악하고 정확하게 선택할 수 있도록 돕기 위해 기획됐다.

타이레놀은 다양한 통증 유형에 맞춘 폭넓은 제품군을 보유하고 있다. 켄뷰는 이번 리뉴얼을 통해 소비자가 제품별 특징을 명확하게 구별하고 용법과 용량 등 복약 정보를 보다 쉽게 이해할 수 있도록 정보 전달 방식을 전면 개선했다. 이는 2015년 이후 약 11년 만에 이루어진 변화로, ‘새로워진 타이레놀로 70년의 케어를 변함없이’라는 메시지 아래 브랜드의 정통성을 유지하면서도 혁신적인 사용자 경험을 제공하려는 브랜드의 방향성을 반영하고 있다.

새롭게 선보이는 패키지는 제품별 주요 통증 유형을 전면에 강조하고 복약법을 직관적인 이미지로 표현하여 가독성을 높였다. 또한 제품명 위치와 서체를 하나로 통일하고 성분 및 제형에 따른 포인트 색상 체계를 정비하여 소비자가 필요한 제품을 즉각적으로 구별할 수 있도록 했다. 이러한 디자인적 개선은 일반 소비자의 구매 편의성을 높이는 것은 물론, 일선 약국에서 약사가 제품의 효능과 복용법을 안내하는 복약지도 과정에서도 큰 도움을 줄 것으로 전망된다.

이번 리뉴얼은 타이레놀의 전체 라인업인 9종 제품 모두에 적용된다. 15분 만에 빠른 효과를 내는 타이레놀정 500mg을 비롯해 장시간 통증이 지속되는 경우에 효과적인 8시간이알서방정, 물 없이 간편하게 복용하는 파우더 제형의 타이레놀산 등이 포함된다. 또한 종합 감기 증상을 관리하는 타이레놀 콜드-에스정, 부종 완화 성분이 포함된 우먼스 타이레놀정, 그리고 영유아 및 어린이를 위한 현탁액과 어린이용 타이레놀산까지 전 제품이 새로운 모습으로 소비자들을 만난다.

켄뷰는 이번 패키지 변화를 알리기 위해 15일부터 TV와 디지털, 옥외 매체를 통해 신규 캠페인 광고를 선보인다. 특히 이번 광고는 일상에서 익숙한 AI와의 대화 형식을 활용해 패키지의 변화를 친숙하게 설명하며, 실제 영상 제작 과정에도 AI 기술을 접목해 브랜드의 혁신적인 가치를 강조했다.

켄뷰 셀프케어 사업부 배연희 전무는 이번 리뉴얼이 소비자와 약사 모두의 사용 경험을 고려해 명확한 정보 전달을 돕기 위한 변화임을 강조했다. 아울러 타이레놀이 70년간 쌓아온 유산을 바탕으로 앞으로도 누구나 한계 없이 케어 받을 수 있도록 ‘한계 없는 통증케어’의 가치를 지속적으로 실현해 나갈 것이라는 포부를 덧붙였다.