미국 ‘달러 쉐이브 클럽’이 여성용 그루밍 제품을..

남성용 면도기 브랜드 이미지 벗고 라이프스타일 브랜드로

 

‘달러 쉐이브 클럽’(Dollar Shave Club)이 여성용 제품들을?

브랜드명에서도 할 수 있듯이 ‘달러 쉐이브 클럽’은 미국 노스 캐롤라이나주의 주도(州都) 롤리 인근도시 더럼에 본사를 둔 가운데 남성용 면도기와 개인 미용제품들을 발매하면서 명성을 구축해 온 기업이다.

그런데 ‘달러 쉐이브 클럽’이 여성용 그루밍 제품들을 공식발매한다고 6일 공표해 얼핏 고개가 갸웃거려지게 하고 있다.

‘달러 쉐이브 클럽’이 품질이나 가격을 절충하지 않으면서 품질높은 여성용 그루밍 제품들을 선보이고 나선 것이 예사롭지 않은 행보로 보이기 때문.

실제로 ‘달러 쉐이브 클럽’은 고가의 제품을 끼워 판매하거나 억지로 가격이 더 높은 제품을 구매토록 부추기지 않으면서 신뢰할 수 있는 남성용 그루밍 제품들을 발매하는 데 사세를 집중해 온 곳이다.

그런데 이제 ‘달러 쉐이브 클럽’이 여성용 그루밍 제품들을 선보이면서 같은 행보를 이어갈 것임을 공표하고 나선 것이다.

새로운 여성용 그루밍 제품라인은 고효능 신체 체모 제모용 면도기와 보습‧피부진정용 면도 보조제품들로 구성된 가운데 소비자들의 지갑 사정을 힘들게 하지 않은 가격대로 공급되기 시작했다.

‘달러 쉐이브 클럽’의 래리 보드너 대표는 “지난 10여년 동안 우리가 남성 소비자들에게 불필요하게 끼워 파거나 추가로 판매하는 방식을 배제하는 마케팅을 전개해 왔다”면서 “이제 우리는 여성 소비자들을 위해서도 동일한 전략을 실행에 옮기고자 하는 것”이라고 말했다.

특히 보드너 대표는 “지금 우리는 면도하는 방법이나, 면도를 할 장소, 또는 면도를 해야 할 것인지 말 것인지 등에 대해 이야기하고자 하는 것이 아니라는 점을 분명히 밝혀두고자 한다”고 강조했다.

그 같은 일들은 개별 소비자들이 알아서 해야 할 부분이기 때문이라는 것.

‘달러 쉐이브 클럽’이 하고자 하는 일은 품질높은 제품들은 합리적인 가격에 발매하면서 우리가 맡은 바 임무를 이행하려는 것일 뿐이라고 보드너 대표는 덧붙였다.

이와 관련, 미국시장에서 ‘달러 쉐이브 클럽’은 안면에 사용하기 좋은 예리한 면도기 제품들로 잘 알려져 왔다.

새로 발매된 여성용 라인의 경우 디자인을 의도적으로 변경해 체모 제모용 제품으로 선을 보인 부분이 눈에 띈다.

바닥이 미끄러운 샤워실에서 다양한 손의 위치로 바꿔 가면서 면도기를 사용하는 데 최적화된 제품들로 디자인한 것은 한 예.

면도 보조용 제품들의 경우 아르간 오일, 히알루론산 및 시어버터 등의 보습성분들을 블렌딩한 점이 눈에 띈다.

체모 제모용 면도기들과 함께 슈가 스크럽, 쉐이브 버터, 쉐이브 오일 및 포스트 쉐이브 바디밤(Body Balm) 등으로 구성된 ‘달러 쉐이브 클럽’의 여성용 그루밍 제품들은 ‘달러 쉐이브 클럽’의 온라인 마켓 www.dollarshaveclub.com과 '아마존‘에서 취급이 개시됐다.

남성용 그루밍 브랜드로 인식되어 왔지만, 여성용 그루밍 제품까지 아우르는 라이프스타일 브랜드로 거듭나고 있는 ‘달러 쉐이브 클럽’의 행보를 지켜볼 일이다.