화장품과 리필ㆍ미니멀리스트 포장의 효율적 만남

소비자 73~74% 친환경 패키징ㆍ겉포장 폐기물 감소 “좋아요”

 

로레알 그룹은 지난해 6월 유럽시장에서 ‘랑콤’과 ‘이브 생 로랑’ 브랜드 립스틱 및 파운데이션 제품들의 리필 가능 패키징 제품들을 확대하고 나섰다.

이에 따라 ‘랑콤’과 ‘이브 생 로랑’의 리필 가능 립스틱 및 파운데이션 제품들은 프리미엄급 제품이라는 특성을 유지하면서도 일회용 패키징의 지속가능한 대안으로 소비자들로부터 호응을 얻고 있다.

환경에 대한 인식이 고조되고 있는 데다 비용압력이 상승세를 지속하고 있고, 화장품업계의 폐기물 배출에 대한 감시가 강화됨에 따라 색조화장품 분야에서 각국 소비자들의 행동이 새롭게 변화하고 있는 것으로 나타났다.

소비자들이 리필 가능 시스템과 미니멀리스트 패키징 제품들에 끌리는 추세가 갈수록 부각됨에 따라 플라스틱 사용량을 줄이고, 장기적인 가치를 제공하는 패키징이 부각되고 있는 것이다.

영국 런던에 글로벌 본사를 둔 비즈니스 정보 서비스‧컨설팅기관 글로벌데이터(GlobalData)는 지난해 4/4분기에 전 세계 42개국에서 총 2만2,613명의 응답자들을 대상으로 진행한 설문조사에서 도출된 결과를 인용하면서 지난달 24일 공개한 자료를 통해 이 같이 밝혔다.

설문조사를 진행한 결과 각국 소비자들의 74%가 색조화장품의 구매를 결정할 때 패키징의 지속가능성/환경친화적 특성이 “필수적이다” 또는 “좋다”는 답변을 내놓은 것으로 나타났다.

이와 함께 73%의 각국 소비자들은 패키징 폐기물 배출량을 줄일 수 있는 제품을 적극적으로 찾고 있는 것으로 분석됐다.(actively seek)

글로벌데이터에 따르면 지속가능성 고려요인들은 가격 민감성 및 의식있는 소비(conscious consumption‧또는 가치소비)와 함께 각종 색조화장품의 구매를 결정할 때 상당한 영향을 미치고 있는 것으로 조사됐다.

화장품 브랜드들이 리필 가능 색조화장품과 패키징 효율적인 디자인의 혁신을 가속화하고 있는 가운데 리필 가능한 콤팩트함(refillable compacts), 다용도 및 포장재 감축 등에 대한 관심도가 크게 높아지고 있다는 의미이다.

글로벌데이터의 니시타 랑가 소비재 담당 애널리스트는 “소비자들이 갈수록 패키징 폐기물을 비롯한 색조화장품의 환경 발자국(environmental footprint)을 중시하는 추세가 눈에 띄고 있다”면서 “소비자들이 플라스틱 사용량을 감축하는 데 도움을 주면서 제품 효능과 미학적 측면(aesthetics), 브랜드 어필 등을 유지할 수 있도록 해 주는 리필 가능 및 미니멀리스트 패키징 솔루션이 강력한 반향을 불러 일으키고 있는 것”이라고 강조했다.

이와 관련, 글로벌데이터는 한 예로 지난 2024년 10월 헝가리 뷰티 브랜드 ‘루즈 익스피이언스’(Rouge Experience)가 패키징 폐기물을 줄이기 위해 디자인된 재활용 리필 가능 시스템이 적용된 신제품을 선보인 사례를 환기시켰다.

이 제품은 정확성을 향상시키기 위해 눈물방울 모양의 불릿(bullet: 총알처럼 끝이 둥글고 뾰족한 형태의 립스틱) 형태로 디자인된 가운데 교환이 가능한 리필용기를 채택해 소비자들이 패키징 전체를 교체하지 않고도 원하는 색조로 전환할 수 있도록 해 준다는 특징이 눈에 띈다.

지난해 9월 중국 브랜드 ‘유 뷰티’(You Beauty)가 플라스틱 사용량을 줄이고자 친환경 패키징이 적용된 누트리웨어+ 퍼펙트 코버 벨벳 리퀴드 파운데이션‘(Noutriwear+ Perfect Cover Velvet Liquid Foundation)을 발매한 사례 또한 글로벌데이터는 상기시켰다.

이 제품은 소비자 사용 후 재활용 가능(PCR) 플라스틱이 적용되어 환경에 미치는 영향을 최소화했다는 장점으로 주목받았다는 설명이다.

리필 가능 시스템은 이밖에도 환경에 미치는 유익성 이외에도 독자적인 생태계 내에서 반복구매를 촉진시켜 브랜드 충성도를 높이는 데도 기여하고 있다고 글로벌데이터는 언급했다.

랑가 애널리스트는 “리필 가능성과 미니멀리스트가 접목된 패키징이 개별 색조화장품 브랜드들에게 주목할 만한 성장 기회를 제공해 주고 있다”면서 “지속가능성과 품질‧디자인 관련한 소비자 기대치 사이의 균형을 도모하는 색조화장품들이 절호의 기회를 손에 쥘 수 있게 될 것이라는 의미”라고 강조했다.

이에 따라 패키징 리필을 위한 인프라를 성공적으로 확장하고, 강력한 브랜드 미학을 유지하는 화장품기업들이 경쟁에서 우위를 차지하는 데 유리한 위치에 자리매김할 수 있게 될 것이라고 랑가 애널리스트는 결론지었다.