글로벌 의류 브랜드 ‘H&M’이 향수 컬렉션을..

美 ‘이엘에프 뷰티’와 제휴..두 브랜드 모두 향수 외도 처음

 

‘H&M’과 ‘이엘에프 뷰티’가 향수를?

스웨덴의 글로벌 의류 브랜드 ‘H&M’(헤네스 & 모리츠‧Hennes & Mauritz)이 미국의 메이크업 브랜드 ‘이엘에프 뷰티’(e.l.f. Beauty)와 제휴로 새로운 오 드 퍼퓸 컬렉션을 선보인다고 지난 22일 공표했다.

특히 향수 컬렉션을 선보이면서 외도(?)에 나선 것은 ‘H&M’과 ‘이엘이프 뷰티’ 두 브랜드 모두 이번이 처음이다.

향수 컬렉션은 ‘이엘에프 뷰티’의 베스트셀링 제품들인 ‘파워 그립 프라이머’(Power Grip Primer), ‘할로 글로우’(Halo Glow) 및 ‘카모’(Camo)를 ‘H&M’이 독특한 패션의 시각에서 재해석한 3개 제품들로 구성된 가운데 선을 보였다.

이 향수 컬렉션은 1월 29일 세계 각국에서 문을 열고 있는 ‘H&M’의 일부 매장들과 온라인 사이트 www.hm.com을 통해 발매에 돌입했다.

대담함, 포용성, 즐거운 파괴성(joyfully disruptive) 등이 눈에 띄는 이 향수 컬렉션은 교감하고, 힘을 실어주고, 영감을 불어넣고, 감각에 의해 형성된 문화운동(cultural movement)을 촉발시키는 향수의 힘을 강조하고 있다.

‘H&M’이 처음으로 뷰티 부문에서 파트너 관계를 구축하면서 이 한정판 향수 컬렉션을 선보인 것은 자사의 창의성이 패션의 범주를 넘어서서 뷰티 및 향수의 세계로 확장하고자 하는 브랜드 비전을 재확인시켜 주는 행보로 풀이되고 있다.

‘이엘에프 뷰티’ 또한 글로벌 패션 브랜드와 처음으로 손잡고 향수 부문에 데뷔하고 나선 것은 최고의 아이(e), 립(l) 및 페이스(f) 관련 뷰티 제품을 가성비 있는 가격에 제공하고자 하는 자사 브랜드 특유의 소임을 좀 더 폭넓게 이행하기 위한 포석이라는 분석을 가능케 해 주고 있다.

문화적인 맥박을 중시하는 패션과 표현을 강조하는 뷰티 사이의 접점에서 만난 두 브랜드가 아주 특별한 디자인과 장인정신, 누구에게나 접근 가능한 경험을 제공하고자 한 것이라는 해석에도 무게를 싣게 하고 있다.

‘H&M’의 카트린느 위젤 뷰티담당이사는 “두 브랜드의 제휴가 ‘H&M’을 위해 이루어진 대단히 고무적인 성과라 할 수 있을 것”이라면서 “우리가 뷰티 브랜드와 파트너십을 구축한 것은 이번이 처음이기 때문”이라고 말했다.

‘이엘에프 뷰티’의 명확한 관점과 커뮤니티와의 강력한 정서적 교감이 우리로 하여금 자연스럽게 그들과 파트너 관계를 구축하도록 이끌었다고 위젤 이사는 설명했다.

‘이엘에프 뷰티’가 처음으로 향수 분야에 진출한 것 또한 대단히 유의미한 시도라 할 수 있을 것인 만큼 양사는 모던하고, 표현력이 풍부하고, 가성비와 접근성이 확보되었으면서도 고급스런 장인정신이 반영된 향수를 선보이면서 예상치 못했던 작품을 내놓고자 했다고 덧붙이기도 했다.

위젤 이사는 “무엇보다 우리가 향수 컬렉션을 선보인 것은 품질높은 뷰티 경험에 대한 접근성 확보를 민주화하는(democratizing) 것에 대한 양사 공통의 믿음이 반영된 결과라 할 수 있을 것”이라고 강조했다.

‘이엘에프 뷰티’의 코리 마르키소토 최고 마케팅 책임자는 “이 세상이 더 많은 자유와 상상력, 자기표현을 요구하고 있다”면서 “이번에 ‘이엘에프 뷰티’와 ‘H&M’이 우리의 고객들이 가장 선호하는 ‘파워 그립’, ‘할로 글로우’ 및 ‘카모’의 영역을 뛰어넘어 다중감각적인 여정(multi-sensory journey)을 통해 화답하고자 한 것”이라고 말했다.

새로 선보인 향수 컬렉션이 다수의 고객들에게 행복감을 안겨줄 최고의 뷰티 제품으로 각광받을 수 있을 것이라고 덧붙이기도 했다.

‘H&M’과 ‘이엘에프 뷰티’의 첫 경험이 어떤 성과로 귀결될 것인지 지켜볼 일이다.