중외제약 / 화콜시리즈

중외제약(대표 이경하)은 종합감기약인 '화콜골드엔피'를 비롯 증상별 시리즈 제품을 통해 적극적인 시장공략에 나선다는 계획이다.

특히 종합감기약 시장의 선두 주자로 자리를 확고히 하고 있는 '화콜골드엔피'는 중외제약이 적극 추천하고 있는 제품이다.

<제품소개>
'화콜골드엔피'는 국내 최다 12가지 성분이 복합 처방돼 해열 진통 성분은 물론 소염 효소제, 비충혈 제거제, 비타민 등이 함유되어 초기 감기뿐만 아니라 진행 중인 감기에도 유효하다. 또한 기존에 배합되어 있는 비타민 B와 C를 더욱 강화시켜 감기로 인해 소모된 체력을 보강하고 신체기능을 활성화해 세균감염에 대한 신체 방어력을 증가시킨다.

복잡한 감기, 화콜로 확~
세분화된 증상별 시리즈 제품으로 시장 공략

특히 뛰어난 소염작용을 지닌 효소제 ‘염화리소짐’이 함유돼 있어 목이 붓고 아픈 인후통은 물론 가래제거에 효과적이며 생약 성분인 길경·감초의 배합으로 거담작용 및 염증 해소 작용을 한층 강화시켜 준다. 또한 2000년부터 부작용의 우려가 있는 PPA성분을 제거하는 대신 코막힘, 비충혈 제거에 좋은 ‘염산 메칠 에페드린’ 성분을 보강해 코감기에도 효과적이며 중추성 진해제와 말초성 진해제의 이중작용으로 보다 강력하고 신속한 진해효과를 나타낸다.

'화콜노즈'는 세분화된 맞춤형 감기약으로 코감기 증상에 더욱 효과적이다. 이 제품은 초기감기에 발생하는 콧물, 코막힘, 재채기를 효과적으로 해소할 수 있다. '화콜코프에이'는 목감기 전용 감기약으로 오래된 기침과 가래를 제거하는 성분의 이상적인 배합으로 한국인에 알맞게 배합된 안전한 의약품이다. 특히 덱스트로메트로판 성분을 일체 배제하여 더욱 안전한 제제로 각광받고 있다. '화콜골드시럽'은 어린이 감기환자에게 적극 추천하는 제품이다.

<화콜골드 마케팅 전략>
중외제약의 '화콜'은 발매 3년만인 93년 종합감기약 시장에서 1위 제품으로 자리를 굳히며 신화를 창조, 마케팅 성공사례로서 언론에 소개된 바 있으며 99년 4월에는 미국 FDA로부터 NDC(National Drug Code)를 획득함으로써 최초의 미국시장 진출이라는 쾌거를 이룩하며 종합감기약의 선두로 그 입지를 더욱 확고히 했다.

이에 따라 중외제약은 PPA성분이 없는 '화콜' 시리즈에 대한 홍보를 강화하기 위해 약사회(지부)별 현황 및 품목리스트 서한을 송부할 계획이다.

또한 소비자들의 불안심리를 극복하고 치열해지고 있는 종합감기약에서의 우위를 선점한다는 방침 아래 영업원 교육 및 판촉 강화는 물론 제품의 우수성을 적극 홍보하는 등 탄력적인 마케팅 활동을 전개하고 있으며 특히 2000년 이후 PPA 성분이 배제된 신제품이라는 점을 홍보와 광고를 통해 강조할 예정이다.

또한 기구축된 코감기용 '화콜노즈', 기침과 목감기에 좋은 '화콜코프에이', 어린이용 '화콜골드시럽' 등 세분화된 증상별 제품 line-up을 통해 다양한 감기 증상에 대한 소비자의 니즈(Needs)를 충족하고 종합감기약의 틈새 시장 공략에도 적극 나서고 있다.

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