동아제약 - 모닝케어

"술 마신 후 아침을 상쾌하게"

국내 성인들의 음주실태는 1인당 8~9 L로 세계적으로도 상위권에 속할 뿐 아니라 음주추정량도 갈수록 증가하고 있는 추세이다.

음주시장의 증가만큼이나 숙취해소제 역시 상당한 신장세를 나타내고 있다.

올해 역시 연말연시 수요가 급증하며 시장 규모가 600억원대를 훨씬 상회할 것으로 전망하고 있다.

특히 올해는 동아제약이 '모닝케어'를 출시, CJ(컨디션)와 그래미(여명 808)가 양분하다시피 하고 있는 숙취해소시장에 본격 가세, 3파전을 전개할 전망이다.
현재 이 시장은 CJ의 컨디션이 약 60%, 그래미의 여명808이 약 28%를 점유하고 있다.

숙취해소 및 간기능 보호에도 효과

이번에 동아제약이 선보인 '모닝케어'는 알코올 분해성분인 글루메이트와 간장보호 성분인 밀크씨슬과 과라나추출분말 등 8가지 성분이 함유된 숙취해소제이다.

특히 밀크씨슬(실리마린), 울금(쿠르쿠민)을 함유하고 있어 기존 제품과는 달리 숙취해소 뿐만 아니라 간기능 보호 및 개선에도 효과를 나타내며, 음주 후 구취 제거와 두통, 갈증 등을 해결할 수 있다.

또한 맛이 좋아 2~30대 젊은층이나 여성들도 복용이 편리하다고 한다.

특히 여타 제품과 달리 음주 전에 모닝케어를 마시면 알코올의 흡수를 지연시켜 주어 다음날 음주로 인한 숙취 해소에 탁월한 효과를 나타내며, 상쾌한 아침을 맞을 수 있다는 것.

동아제약은 영화배우 정준호를 모닝케어의 모델로 기용, TV광고 및 온라인을 통해 적극적인 마케팅 활동을 펼칠 예정이다.

모닝케어는 전국의 약국, 편의점을 포함 모든 유통 채널에서 판매된다.

밀크씨슬 추출분말 등 함유

주성분인 밀크씨슬은 국화과 식물로 과실 또는 씨앗이 약용목적으로 사용되며 손상된 간세포를 보호하고 새로운 간세포를 생성하며 피부까지 케어해 준다고 한다. 특히 간세포 파괴시 혈중에 증가하는 효소수치 증가를 억제할 뿐 아니라 포기 알코올성 간질환의 개선효과, 새로운 간세포 생성 및 세포막보호 등의 효능을 갖고 있다.

미배아 대두 추출분말은 미배아 대두를 낫또균을 사용하여 알카리측에서 액체배양한 천연 알코올 대용식품소재로서 기존에 상품화된 사례로 효과 및 안전성이 입증된 바 있다고 한다.

과라나 추출분말은 브라질 원시림 정글에서 자라는 식물의 열매 씨앗을 갈아서 분말화 한 것으로 몸의 피곤을 덜어주고 정력에 좋다고 한다. 또 심장과 혈액순환, 뇌활동을 촉진하고 장과 위를 편안하게 해준다. 이밖에도 두통, 노곤함, 편두통완화, 신경통 및 기타 경미한 통증의 완화, 배뇨촉진, 이뇨제, 해열제, 비만예방, 노화방지, 소화불량, 변비, 설사에 도움을 준다고 한다.

울금 추출분말은 카레의 주성분으로 치매예방효과가 높으며 간세포 보호 및 담즙생산촉진, 소화관 보호 및 상처치유개선효과, 소화기 병변 발생예방 등의 효능이 있다.

오리나무추출분말은 자작나무과 식물로 탄닌, 트리테르페노이드, 플라보노이드 등이 다량 함유되어 있으며 민간에서는 간에 쌓인 독을 풀고 간을 보호하는 것으로 알려져 있다.

갈근 추출분말은 칡의 주피를 제거한 섬유질의 뿌리로 한방에서는 발한, 해열 완화제로서 고열, 두통, 고혈압, 어깨결림 등에 처방된다.

상엽 추출분말은 뽕나무 잎으로 포도당, 과당, 시트르산, 사과산, 탄닌, 펙틴, 비타민A, B1, B2, D, 칼슘, 인, 철 등이 함유되어 있어 강장제로서 간장과 신장 등의 내장기능을 좋게 한다.

양파 추출분말은 식품 첨가제 및 향미제로 널리 사용되며 생즙 등의 형태로 건강식품 또는 피부미용식으로 사용된다.

인체 대상 실험서 효과 확인 '뚜렷'

인체를 대상으로 음주 후 혈중 알코올 농도를 측정했다. 공복시 각 시험군별로 물과 숙취해소음료를 1병씩 복용하게 했다. 30분 후 희석 위스키 200ml섭취 후 시간대별 호기에 의한 혈중 알코올 농도를 측정했다.

이번 측정결과 여타 제품에 비해 초기 알코올 흡수 지연효과 및 90분 후 알코올 분해 효과가 뚜렷히 나타났다.

알코올에 의해 유도되는 정향반사소실시간 단축효과를 평가하기 위해 쥐에 물 및 숙취해소음료를 투여하고 1시간 뒤 알코올 복강투여 후 정향반사소실(수면)시간을 측정한 결과 숙취해소음료의 알코올 분해효과를 확인했다.

렛드를 대상으로 음주 후 혈중 알코올 농도 변화를 평가하기 위해 물 및 숙취해소음료를 투여하고 1시간 뒤 알코올 복강투여 후 혈중알코올 농도를 측정한 결과 알코올 흡수 지연 및 분해효과를 확인했다.

급·만성 간보호효과를 알아보기 위해 혈액 생화학적 간수치 및 조직검사를 시행한 결과 급성 알코올성 간장해 모델에서 유의한 간보호 작용을 나타냈으며, 만성 알코올 투여에 의한 지방간 형성을 유의하게 예방하는 것으로 분석됐다.

렛드를 대상으로 위점막 보호효과를 평가하기 위해 조직검사를 시행한 결과 알코올에 의한 위점막 손상을 유의하게 억제하는 것으로 나타났다.

마케팅 비용 60억 책정…정준호씨 모델 기용

동아제약은 최근 숙취해소제 시장에서 선발제품들이 정체를 보이고 있을 뿐 아니라 높은 제품단가로 인해 고객들의 기호가 변하고 있다는 점을 감안, 모닝케어를 개발했다.

특히 음주문화의 변화와 세대별 Needs를 고려한 제품을 새롭게 선보일 경우 충분한 승산이 있을 것으로 분석했다.

이에 따라 숙취해소는 물론 간 기능보호와 개선, 음주 후 구취제거와 두통까지 해결할 수 있는 '모닝케어'를 선보이고 마케팅에 착수한 것.

더구나 후발주자인만큼 연말연시를 겨냥한 공격적인 프로모션을 통해 입지를 확실히 다지겠다는 전략이다.

이를 위해 마케팅 비용으로 60억원을 책정하고 적극적인 홍보활동을 펼치고 있다.
특히 탤런트 정준호씨를 모델로 기용하고 TV와 라디오, 신문 등 대중매체를 십분 활용한다는 방침이다.

또한 온라인 홈페이지(www.morningcare.com)를 통한 제품소개와 이벤트행사를 연계한다.더구나 발매를 기념한 소비자 경품행사를 15일부터 내년 1월23일까지 40일간 대대적으로 전개해 소비자들의 관심을 주목시킬 계획이다.

경품행사는 구매시 증정하는 스크래치 카드와 홈페이지 퀴즈응모 방법을 통해 BMW등 고가의 경품을 지급할 예정이다.

이와 함께 연말연시 송년회와 신년회 자리를 겨냥한 샘플링과 OK택시와 연계한 구전마케팅도 병행키로 했다.