맨소래담사-립 아이스

　맨소래담사는 립아이스에 대한 대대적인 광고적략과 20대층을 겨냥한 판촉전략으로 입술보호제 시장확대에 적극 나서고 있다.

　립아이스의 특징은 14가지의 다양한 제품으로 선택의 폭이 넓다는 장점과 약국을 중심으로 한 슈퍼·편의점·할인점 등 유통망이 다양하다는 것.

　특히 립아이스는 전문지 등을 이용한 광고전략으로 제품의 인지도를 제고하고 대중광고전략으로 선택을 높인다는 계획이다. 약국의 제품 이미지를 높이면서 소비자 스스로가 찾을 수 있도록 하여 약국경영에도 도움을 줄 수 있도록 한다는 계획이다.

　맨소래담사는 이 같은 특징으로 인해 입술보호제시장의 돌풍을 일으킨다는 야심에 찬 전략을 수립하고 있다.

20대 여성층 공략

　매년 고성장을 기록하고 있는 립아이스는 14가지의 다양한 제품과 깜찍한 팩키지, 제품력을 10~20대 소비자에게 어필하고 있다. 신개념 컬러 입술보호제는 자연스러운 건강미와 투명화장이 주류를 이루고 있는 최근의 화장품 흐름에 따라 큰 호응을 받을 것으로 예상된다.

“선택의 폭을 넓히자”
14가지 제품구성·다양한 유통망 형성
20대 겨냥 대중광고 전략으로 인지도 제고

　맨소래담사가 10~20대 여성층을 공략하고 있는 것은 이들 소비자가 입술보호제를 화장품개념으로 인식하고 있기 때문. 입술도 보호하고 화장품으로도 대용할 수 있다는 의미로 받아들여지고 있다.

　실제로 립아이스는 이 같은 특징으로 인해 홍콩과 아시아 각 국에서 시장 1위를 고수하고 있다는 것이 회사측의 설명이다.

판촉전략

　맨소래담사는 립아이스를 입술보호제 시장의 리더로 자리매김하기 위해 활발한 마케팅활동을 전개하고 있다.

　입술보호제는 전문지와 잡지 등을 통한 마케팅활동을 전개했지만 과감하게 대중광고를 전개하겠다는 것.

　맨소래담사는 약업 전문지와 10~20대층서 많이 구독하고 있는 청소년 잡지 등에 대대적인 광고를 실시하고 입술보호제 최대의 TV광고를 계획하고 있다. 인쇄광고에서는 조미와 함께 iTV특선 드라마 `황제의 딸'에서 여주인공으로 등장해 국내 소비자들에게 친밀한 대만 출신의 톱스타 임심여를 모델로 기용, 젊은층을 공략하겠다는 계획이다. 첫눈에 반해버린 립아이스라는 소구점을 통해 젊은층을 파고들겠다는 것이다.

　전문지 등을 이용한 광고와 대중광고를 병행하여 입술보호제시장을 이끌어가겠다는 계획이다.

제품특징

　립아이스는 다양한 제품과 여러타입으로 선택 폭이 넓고 입술보호에 유용성이 있다는 장점을 가지고 있다.

　립아이스는 젊은 소비자의 다양한 요구에 맞추어 레귤러타입·슬림타입·아로마·컬러입술보호제 등 14가지 제품을 출시하고 있다.

　은은한 과일향을 가지고 있는 레귤러타입, 시어칼라·쿨체리·프렌치바닐라·스파클민트 등 세련되고 휴대하기 간편한 슬림타입, 천연식물향기를 간직하고 아로마테라피 효과가 있는 립아이스 아로마, 너티레드·프리티핑크·키싱오랜지·실버그로스등 신개념의컬러 입술보호제 등으로 구성되어 있다.