신신제약-립팝

　신신제약은 지난 2000년 송승헌과 유승준 스타마케팅으로 마이-립 입술보호제 시장에 참여한 후발주자.

　약국판매 기준 2001년 2백억원 정도를 형성한 것으로 추정되는 입술보호제 시장에서 입지를 굳히기 위해 한단계 업그레이드된 `립팝'을 발매하며 올해 30억원의 매출을 기대하고 있다. 현재 전개하는 마케팅은 인기댄싱 그룹 `클릭-B'의 캐릭터를 이용하는 스타마케팅.

　클릭-B 5명 멤버를 각각 체리향 (오종혁), 쟈스민향 (유호석), 딸기향 (김상혁), 자연향 (김태형), 민트향 (우연석) 의 캐릭터로 삼아 주 타깃인 10대에 어필할 수 있도록 `아로마 향을 그대 입술에~' 로 표현, 인기를 끌고 있다. 특히 국내 최초의 12가지 성분을 바탕으로 널리 홍보, 입술보호제 시장의 후발주자로서 승부를 낸다는 마케팅 전략이다.

　우선 `스펜트그라인왁스'는 천연보리추출 활성 물질로 Linoleic acid 및 비타민B1,2,6,12,E,H을 함유, 항염증, 자극완화, 보습작용이 뛰어나다.

　`토코페롤 아세테이트'는 피부유연 산화방지효과가 탁월하며, 알로에 추출물은 고분자 다당체로서 피부 세포간 수분능력이 우수하고 보습작용이 뛰어나다.

`클릭-B' 활용 스타마케팅 전개
12가지 성분 바탕 보습작용 탁월

　유용성 감초추출물은 항염증 항알레르기작용이 뛰어나며, 스핑고신은 세포재생 및 세포탄력, 보습작용을 한다.

　이와 함께 세라마이드는 외부자극으로부터 피부를 보호해줘 촉촉하고 부드러운 피부로 가꿔주는 역할을 하며, 페트롤러튬 젤리와 히아루론산은 보습효과를 지닌다.

　이외 호호바오일이 뛰어난 보습효과와 건조유연성으로 피부 친화성을 높여주며 아보카도 오일이 콜라겐을 증가시켜 탄력있는 피부를 가꿔준다는 것이 신신제약측 설명. 마카다미아 오일과 올리브 오일도 피부친화성이 우수해 피부를 매끄럽게 유지시켜준다.

　신신제약은 무방부제, 비타민 첨가, 탁월한 보습효과와 알로에 함유 등으로 탄력과 볼륨이 있는 건강한 입술을 만들어 주는 제품특징과 인기그룹 클릭-B의 멤버를 활용한 스타마케팅의 성공이 예상돼 올해 30억원의 매출을 기록할 수 있을 것으로 예상하고 있다.

　이를 위해 약국에 POP을 제공하는 것은 물론 세트주문시 사은품도 증정하는 등 마케팅을 전개할 계획이다.

　특히 매년 10%내외 성장률을 보이고 있는 입술보호제 시장에 많은 제약사들이 다양한 향과 디자인을 개발하는데 주력, 신제품을 출시하고 있다는 점에서 이 같은 추세를 적극 반영할 계획이다.

　특히 갈수록 세분화되는 고객들의 취향에도 부응할 수 있는 제품개발에 역점을 둬, 성공적으로 입술보호제 시장에 참여한다는 복안이다.