제일제당-립케어

　제일제당 립케어는 기존 치료제 개념에 다양한 미적기능을 강조한 제품이다.

　최근 입술보호제 시장은 햇빛, 바람, 추위와 같은 외부자극에 의해 쉽게 건조해지고, 트고, 갈라지는 입술을 보호하는 기능의 치료제 개념에다 주 구매자인 저연령 여성층을 겨냥한 다양한 미적기능과 차별화된 디자인으로 공략하고 있다.

　제일제당은 이러한 입술보호제 시장의 변화에 맞추어 2002년 제품을 다양한 연령층과 다양한 취향의 구매자들의 기호를 고려해 출시했다.

　그리고 매출증대보다는 이익증대가 더 중요하다는 판단하에 내실경영에 영업전략을 맞추고 기존 시장의 충실도를 높이는 데 주력하고 있다.

　제일제당 립케어는 연령에 구애받지 않고 언제, 어디서나, 누구나 쓸 수 있는 치료제 기능을 강화한 립케어 립밤 이외에 10대를 위한 깜찍하고 앙증맞은 립케어 미니립밤, 심플한 디자인의 립케어 슬림 두가지 제품이 출시됐다.

치료제 개념에 미적 기능까지 강화
다양항 향·디자인으로 전 연령층 공략

　그중 립케어 미니립밤은 기존 시장에 나와있는 다른 제품과는 달리 용기 크기에 차별화를 두어 항상 똑같은 용기를 사용해야만 하는 입술보호제품 사용에 `지루함'을 줬던 용기를 다양화함으로써 변화를 주었다.

　립케어 미니립밤은 친구끼리, 연인끼리 함께 나누고 싶은 깜찍하고, 앙증맞은 디자인으로 주 타깃은 10대 여성층이다. 향구성은 10대 여성이 가장 선호하는 향인 사과향과 체리향으로 구성했다.

　립케어 슬림은 세련되고 심플한 디자인으로 20대를 겨냥하고 있으며, 립케어 립밤은 모든 입술보호제를 사용하는 사용자를 타깃으로 한 제품으로 디자인면에서도 부담없는 깔끔한 디자인을 추구하고 향구성에 있어서도 가장 보편적인 향인 자연향, 체리향, 사과향, 레몬향으로 구성했다.

　디자인과 용량을 다양화함과 동시에 성분면에서도 치료제 기능을 한층 더 강화하고자 립케어 미니립밤, 립케어 립밤 제품에 기존의 스쿠알란과 로즈힙 오일에 메도폼 오일을 추가해 거칠어진 입술을 부드럽고 탄력있게 유지시켜 주며, 비타민E가 입술에 영양을 공급하여 촉촉하고 건강한 입술을 유지시켜 줄 뿐만 아니라 입술에 잔여물 없이 자연스럽게 스며들어 립스틱과 함께 사용해도 효과적이다.

　이 메도폼 오일은 피부에 윤기와 에몰리언트 효과를 주고, 높은 피부 밀착성으로 인해 입술의 윤기를 오래 지속시켜 준다.

　또한 스쿠알란은 심해 상어의 간으로부터 추출한 트리터핀계 불포화 탄화수소를 수첨 정제하여 얻어진 에몰리언트제로 피부의 보습 및 유연 효과가 뛰어나며, 로즈힙오일은 칠레 남부의 야생장미 종자로부터 추출한 식물성 오일로 다량의 필수 지방산 성분이 함유되어 피부의 건조 예방 및 유연성강화에 효과적이다.