일양약품 - 브레인트로피아닷컴

　일양약품(사장·전영재)이 지난 4월부터 의욕적으로 발매한 `브레인트로피아 닷컴'은 신세대를 겨냥한 기능성 드링크로서 서울대의대 서유헌 교수가 설립한 ㈜ 브레인트로피아와의 기술제휴로 수험생의 기억력 증진, 학습능력 향상 등 두뇌 기능증진의 컨셉으로 개발되었다. `브레인트로피아 닷컴'은 세계적인 두뇌 연구의 권위자인 서울대 의대 서유헌 교수가 설립한 ㈜브레인트로피아(Braintropia)에서 개발한 두뇌 활성 성분인 `BT-11'을 주성분으로, 학습력·기억력·집중력을 높여주는 제 3세대 기능성 드링크로 각광받고 있다.

　`브레인트로피아 닷컴'의 주성분인 `BT-11'은 기억력을 증진 시켜주는 유효성분을 추출하여 만든 뇌기능 활성 물질로, 신경전달 물질인 아세틸콜린을 분해시키는 아세틸콜린 에스테라제를 억제시켜 기억력과 학습력을 증진시킨다는 것이다.

　또한 `BT-11'외에 눈에 좋은 비타민 A·E 및 타우린 성분까지 보강되어 있어서 한단계 높은 기능성 드링크로 평가되고 있으며, 특히 일반 음료가 주는 갈증해소의 역할까지 포함되어 있어 두뇌충전과 함께 부담없이 즐기면서 마실 수 있도록 용량을 140ml로 차별화 했다.

`두뇌 기능 증진'에 컨셉 고정
`BT-11' 기억력·학습력·집중력 보강

　특히 `브레인트로피아 닷컴'의 주 고객층인 수험생들의 경우 아침 수업전, 오후 3시, 오후 9~10시 등 공부할 때나 간식과 함께 하루 3번 마시면 더욱 좋으며 과중한 업무, 스트레스, PC를 많이 사용하는 직장인들에게도 좋다고 한다.

홍보·마케팅 이벤트 본격화

　일양약품은 4월부터 `브레인트로피아 닷컴'의 발매와 관련, 대대적인 홍보·마케팅 이벤트를 펼치면서 시장확대에 주력하고 있으며, 조직력을 극대화 함으로써 틈새시장을 적극 공략해 나간다는 영업계획을 마련해 놓고 있다.

　먼저 서울, 경인지역의 주요장소에서 1318세대의 느낌에 맞는 게릴라성 거리공연을 실시한데 이어 “머리가 마신다!”라는 슬로건과 함께 TV-CF를 4월부터 공중파를 통해 방영하고 있으며, 이어 5월 중순경 CF 2탄 “공부합시다”편을 방영함으로써 수험생들에게 어필하고 있다.

BT-11

　서울의대 약리학교실 치매정복차의연구단과 (주)브레인트로피아가 공동 개발한 물질(BT-11)로 정상뇌에서는 기억·인지 가능의 항진, 아세틸콜린신경계의 증진효과, 뇌세포 보호작용을 하며, 치매의 경우에는 인지기능의 감퇴 억제와 뇌세포 사멸을 억제하고, 단일 활성성분 도출로 앞으로 효능이 우수한 기억항진제와 치매치료제의 신약 개발이 가능한 것으로 평가되고 있다.

남부약국 김영옥 약사

“두뇌 활용 많은 이들이 주고객”

　서울 서초구 남부시외버스 터미널 인근에 위치한 `남부약국' 김영옥 약사는 최근 일양약품의 기능성 드링크 `브레인트로피아 닷컴'을 취급, 비교적 반응이 좋다고 한다.
　`브레인트오피아 닷컴'의 판매는 약국의 권매가 대부분으로 수험생 부모들이 주고객들로 형성되고 있다고 한다.
　`브레인트로피아 닷컴'의 판매가는 2천원대로 기존의 의약품 드링크보다는 고가이지만 판매에 있어 약사들의 권매가 상당히 중요한 역할을 차지하고 있다는 것으로 분석되고 있다.
　김약사에 따르면 `브레인트로피아 닷컴'의 주 고객층은 학생이나 수험생을 둔 학부모나 그리고 이따금 기원을 찾는 소비자들이 대부분으로 머리를 많이 쓰는 이들에게 권매하면 거부감 없이 판매가 되고 있다고 귀띔한다.