노보노디스크, 이제부터 ‘노보’로 불러주세요~

일상적인 기업명칭 변경..공식적‧법적 회사이름은 유지

 

노보 노디스크社가 14일부터 자사의 새로운 장(next chapter)을 펼치기 시작했다.

“지속가능한 건강은 지금부터 시작되는 것”(Lasting Health Starts Now)이라는 취지에서 회사명칭을 ‘노보’(Novo)로 개명한다고 이날 공표한 것.

이와 함께 기업문화를 “노보 웨이”(The Novo Way)라는 새로운 원칙으로 업데이트한다고 공개했다.

“노보 웨이”란 보다 집중하고, 신속하고, 강력한 영향력을 발휘하면서 회사가 앞으로 나아갈 수 있도록 한다는 의미를 내포한 표현이다.

다만 ‘노보’라는 새로운 기업명칭은 일상적으로 사용하는 회사이름이라는 의미일 뿐, 공식적이고 법적인 명칭은 현행대로 노보 노디스크(Novo Nordisk A/S)가 유지된다는 전언이다.

리브랜딩과 기업문화 업데이트는 기업의 사업목표와 야심을 이행해 보다 나은 의료(better health)가 더 많은 수의 사람들에게 제공될 수 있도록 하기 위한 취지의 일환으로 단행되는 것이다.

노보 노디스크社의 마이크 두스트다르 회장은 “노보의 과학(Novo’s science)에는 항상 사람들이 존재한다”면서 “우리는 비만과 당뇨병을 비롯한 의료의 주요 영역들을 수많은 사람들에게 영향을 미치는 질환들에 혁신을 불러 일으켜 전환이 이루어질 수 있도록 하는 데 집중해 온 제약사”라고 말했다.

하지만 충족되지 못한 의료상의 니즈는 여전히 크게 존재하고, 동시에 의료에 대한 사람들의 기대치가 변화를 거듭하고 있다고 두스트다르 회장은 지적했다.

그는 뒤이어 “의료는 일상생활에 좀 더 잘 부합해야 하고, 각 개인들과 밀접하게 연관되어야 하며, 좀 더 쉽사리 녹아들 수 있어야 한다”며 “우리의 브랜드와 문화는 전략적으로 중요하고, 우리가 존재해야 하는 이유가 변화하지 않으면서 경영하고 경쟁하는 방법을 향상시킬 수 있어야 할 것”이라고 설명했다.

사람들의 삶에 변화를 이끌어 내겠다는 우리의 목표에 변함이 없으며, 사람들이 지금 바로 시작해 오랫동안 건강을 유지할 수 있도록 돕겠다는 우리의 미래에 대한 야망 또한 마찬가지로 변하지 않을 것이라고 덧붙이기도 했다.

“지속가능한 건강은 지금부터 시작되는 것”이라는 취지는 회사명칭 리브랜딩의 중심적인 이유이자 지속가능한 건강은 사람들이 일상생활 속에서 보고 느끼는 바를 통해 나중이 아니라 오늘 바로 시작되는 것이라는 구상을 근거로 하는 것이라고 노보 노디스크 측은 강조했다.

리브랜딩을 통해 회사가 차별화되고, 좀 더 쉽게 식별할 수 있고(recognisable), 일관된 방식으로 세계 각국의 사람들 뿐 아니라 파트너 및 기타 이해관계자들과 밀접하게 연결될 수 있도록 하겠다는 것이다.

변경된 비주얼 아이덴티티에는 회사의 유산에 뿌리를 두고 있는 아피스 황소(Apis bull) 로고가 포함되어 있으며, 동시에 브랜드에 현대적이고 미래와 부합되는 표현이 부여되어 있다.

리브랜딩은 오늘날 사람들이 자신의 건강을 돌보고 관리하는 방식에 맞춰 보다 기억에 남고 트렌드에 걸맞도록 디자인됐다.

또한 혁신적인 과학(breakthrough science)이 사람들의 일상생활에 좀 더 가깝게 다가서도록 하고, 회사가 더 많은 사람들에게 한층 더 다양한 방식으로 도달할 수 있도록 함으로써 인지도와 신뢰를 강화하려는 야심을 반영하고 있다.

오늘 도입이 공표된 “노보 웨이”는 지난 한세기 이상의 오랜 기간 동안 노보 노디스크를 규정해 왔던 강점들에 기반을 둔 기업문화를 강조하고자 하는 새로운 원칙들로 제시된 것이다.

혁신적인 과학, 심도깊은 전문성, 돌봄(care for people) 및 환자 안전성을 위한 흔들림 없는 헌신 등이 그것이다.

“노보 웨이”는 이와 동시에 보다 신속하고, 경쟁적이면서, 갈수록 소비자가 주도하는 시장에서 혁신하고 선도하는 데 필요한 행동과 업무방식들을 정립토록 해 주는 것이다.

“노보 웨이”의 4가지 원칙들은 ▲고객 집중(Customer Obsession) ▲경쟁력(Competitiveness) ▲명료성(Clarity) ▲돌봄과 진실성(Care & Integrity) 등이다.

노보 노디스크社의 타냐 사브로 인사‧조직‧대외협력업무 담당부회장은 “브랜드와 문화가 서로 밀접하게 연결되어 있다”면서 “문화가 우리의 전략을 이행하고 업무를 진행하는 방법을 형성시켜 주는 것이라면 브랜드는 우리의 제품과 서비스가 사람들에게 다가서고자 하는 가치를 형성시켜 주는 것이자 우리 회사가 세계 각국에서 어떻게 인식되는가에 관한 것”이라고 말했다.

우리의 새로운(updated) 문화는 우리가 사세를 집중하고 신속하게 앞으로 나아갈 수 있도록 해 줄 것이고, 우리의 새로운 회사명칭은 의약품, 제휴, 마케팅 및 이해관계자 참여 등 모든 분야에 걸쳐 우리가 시장 적합성과 차별성을 확보하고 나타낼 수 있도록 해 줄 것이라고 사브로 부회장은 설명했다.

브랜드와 문화가 서로 밀접하게 결합되어 우리의 경쟁력을 한층 더 강화시켜 줄 것이고, 의료 분야에서 신뢰받는 파트너의 한곳으로 우리의 역할을 더욱 강화시켜 줄 수 있을 것이라고 덧붙이기도 했다.

한편 노보 노디스크는 오는 9월 21일 영국 런던에서 개최되는 ‘캐피털 마켓 데이’ 석상에서 개선된 기업전략에 대해 상세한 내용을 공개할 예정이다.