디엑스앤브이엑스 '오트오브맘', 카자흐스탄 CU 입점

중앙아시아 시장 공략 본격화

디엑스앤브이엑스(Dx&Vx)는 자사 오트음료 브랜드 ‘오트오브맘(Ofmom)’이 카자흐스탄 CU 매장에 입점했다고 5일 밝혔다.

오트오브맘은 세계 10대 슈퍼푸드로 알려진 귀리(오트)를 기반으로 한 오트음료 브랜드다. 캐나다산 오트를 사용했으며 오트 본연의 고소함에 바나나의 풍미를 더해했다.

이번 카자흐스탄 CU 입점은 글로벌 OTT 콘텐츠 마케팅을 통해 형성된 브랜드 인지도가 실제 해외 유통 성과로 이어진 사례다. 오트오브맘은 지난해 진행한 글로벌 OTT 콘텐츠 협찬 이후 해외 유통사들의 관심이 이어졌으며, 이를 계기로 카자흐스탄 CU로부터 직접 입점 제안을 받아 최근 현지 매장 입점을 완료했다.

디엑스앤브이엑스는 이번 카자흐스탄 진출을 시작으로 중앙아시아 시장 내 브랜드 인지도를 확대하고 현지 유통망을 지속 확대해 나갈 계획이다.

국내 시장에서는 브랜드 경쟁력 강화를 위한 마케팅 활동도 본격화하고 있다. 현재 진행 중인 브랜드 캠페인 ‘옽! 맛있다’는 오트오브맘의 핵심 가치인 ‘맛있다’, ‘간편하다’, ‘속편하다’를 소비자들에게 전달하는 데 초점을 맞추고 있다.

이번 캠페인은 ‘건강한 습관도 맛있어야 오래간다’는 메시지를 바탕으로, 오트오브맘의 맛과 브랜드 가치를 보다 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 콘텐츠는 아이들과 함께하는 일상, 출근길, 직장 생활 등 다양한 라이프스타일 속 장면을 통해 소비자들이 오트오브맘을 보다 친숙하게 경험할 수 있도록 구성됐다.

디엑스앤브이엑스는 네이버·인스타그램·유튜브·틱톡 등 주요 디지털 플랫폼을 중심으로 소비자 접점을 확대하고, 오트오브맘이 건강을 위해 억지로 선택하는 음료가 아니라 맛있게 즐기며 자연스럽게 건강한 루틴을 만드는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 마케팅 활동을 이어갈 계획이다.

또 캠페인을 통해 브랜드 경험을 확대하는 한편 향후 편의점, 대형마트 등 다양한 오프라인 유통 채널로 소비자 접점을 넓혀 보다 많은 소비자들이 오트오브맘을 경험할 수 있도록 할 예정이다.

유건상 디엑스앤브이엑스 대표는 “카자흐스탄 CU 입점은 오트오브맘의 제품력과 브랜드 경쟁력을 해외 시장에서 인정받은 의미 있는 성과”라며 “국내에서는 ‘옽! 맛있다’ 캠페인을 통해 브랜드 경험을 확대하고, 해외에서는 유통망 확대를 통해 오트오브맘을 글로벌 오트음료 브랜드로 성장시켜 나가겠다”고 말했다.