협업 확대·기술 고도화, 수출 속도전

[뷰티누리트렌드모니터™] 2026년 2월 핫이슈 분석

약업신문 자매지 화장품신문이 2026년 2월 뉴스 데이터를 분석한 결과 화장품 업계의 핫이슈 키워드는 ‘파트너십’ ‘기술’ ‘수출’로 나타났다. 이어 ‘경험’ ‘사회’ ‘소비자’ ‘경쟁력’등의 키워드도 높은 노출 빈도를 보였다.

최근 현지 유통망을 활용해 해외 진출 전략을 구체화하는 브랜드가 증가하고 있다. 단순 수출이나 일회성 입점을 넘어, 유통·마케팅·브랜딩을 아우르는 구조적 협업이 전면에 등장했다. CJ올리브영은 PB인 바이오힐보·브링그린·컬러그램의 유럽 진출을 공식화하고 폴란드 유통사 가보나와 파트너십을 체결했다. 60개국 유통망을 보유한 전문기업을 기반으로 폴란드 오프라인 채널에 안착한 뒤 프랑스·독일 등 인접 국가로 확대하는 단계 전략이다. 현지 파트너를 축으로 삼아 시장 진입 리스크를 낮추는 방식이 확산되는 모습이다.

협업 강화는 공급망 내부에서도 확인된다. LG생활건강은 ‘2026 협력회사 파트너스 데이’를 개최하고 94개 협력사와 동반성장 계획을 논의했다. 품질·재무·ESG 등 7개 영역 평가를 통해 우수 협력사를 선정해 시상하고, 모범 사례를 공유했다. 외부 유통 파트너와 내부 협력사를 동시에 관리하며 사업 기반을 다지는 전략이다.

기술은 기획 단계부터 연구 검증까지 전 과정에 개입하는 구조로 확장되고 있다. 콜마홀딩스는 관계사 라우드랩스를 통해 키워드 입력만으로 콘셉트·제형·용기까지 제안하는 AI 기반 상품 기획 플랫폼을 공개했다. 30초 내 기획안을 완성하고 ODM과 연계해 개발 기간을 단축하는 방식이다.

현지 시장 대응을 위한 연구 고도화도 병행되고 있다. 코스맥스는 인도네시아에서 스킨 롱제비티 전략과 센서리 연구를 제시하며 열대 기후 맞춤 R&D를 강화했으며, 애경산업은 피부 마이크로바이옴 기반 3D 인공피부 연구를 SCI급 학술지에 게재하며 장벽 손상·회복 기초 데이터를 축적했다. 제품 기획 속도와 과학적 근거를 동시에 확보하려는 움직임이 수출 확대 전략과 맞물리고 있다.