라네즈는 걸그룹 캣츠아이를 새로운 글로벌 앰버서더로 선정하고, 신제품 ‘주스팝 박스 립 틴트(JuicePop Box Lip Tint)’를 중심으로 한 글로벌 캠페인을 전개한다고 2일 밝혔다.

이번 캠페인은 전 세계적으로 주목받는 한국 립 틴트 트렌드에 착안해, 사운드를 컬러로 표현하는 콘셉트로 기획됐다. 각 컬러는 서로 다른 음악 장르에서 영감을 받아 에너지와 무드, 개성을 담았으며, 이는 캣츠아이와 라네즈가 공유하는 창의성과 자기표현의 가치를 반영한다. 컬렉션 전반에는 라네즈의 브랜드 철학인 ‘Open to Wonder’가 반영됐다.

라네즈 관계자는 “라네즈에게 감각적인 경험은 항상 핵심이었다”며 “플레이버에서 영감 받은 포뮬러부터 몰입형 브랜드 경험까지 감각 중심의 스토리텔링을 이어왔다”고 말했다. 이어 “주스팝 박스 립 틴트는 음악을 창작의 출발점으로 삼은 라네즈 최초의 제품으로, 글로벌한 에너지를 지닌 캣츠아이와의 파트너십을 통해 완성도를 높였다”고 덧붙였다.

신제품 ‘주스팝 박스 립 틴트’는 라네즈의 워터-오일 리믹스 테크놀로지(Water-Oil Remix Technology)와 세라마이드 성분을 적용했다. 입술에 세럼처럼 부드럽게 발리며, 최대 12시간 동안 촉촉한 윤기와 선명한 컬러를 유지한다. 끈적임이나 건조함 없이 윤기 있는 립 표현이 가능한 점이 특징이다. 입술 곡선을 따라 밀착되는 ‘립 허깅 어플리케이터’와 클립형 패키지는 사용성과 휴대성을 고려해 설계됐다.

이번 캠페인은 캣츠아이의 바이럴 트랙 ‘Internet Girl’을 배경으로, 핑크 컬러의 커스텀 레코딩 스튜디오 세트에서 촬영됐다. 사운드와 리듬, 움직임이 컬러로 연결되는 콘셉트 아래 캣츠아이 여섯 멤버는 각자의 개성과 에너지를 상징하는 컬러로 개별 조명됐다.

‘주스팝 박스 립 틴트’는 1월 말 미국 출시를 시작으로 글로벌 시장에 순차적으로 선보인다. 국내에서는 3월부터 올리브영과 온라인 채널을 통해 만나볼 수 있으며, 출시를 기념한 프로모션도 진행될 예정이다. 캣츠아이와 함께한 글로벌 캠페인 영상과 콘텐츠는 라네즈 공식 소셜 미디어 채널을 통해 공개된다.