동국제약(대표이사 송준호)의 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24가 지난 5일부터 7일까지 미국 댈러스에서 열린 ‘틱톡샵 K-뷰티 콜렉티브(TikTok Shop K-Beauty Collective)’ 행사에 참여하며 북미 시장 공략 강화에 나섰다.

틱톡샵 주최로 진행된 이번 행사는 현지 소비자와 크리에이터들이 다양한 K-뷰티 브랜드를 체험하고 콘텐츠를 제작·확산할 수 있도록 마련됐다.

행사 기간 브랜드 팝업 부스를 운영하며 대표 제품인 ‘마데카 크림 타임리버스’와, ‘엑스퍼트 마데카 크림 액티브 리뉴 PDRN’ 등 PDRN 라인을 선보였다. 행사 첫날에는 250여 명의 크리에이터가 부스를 방문해 주요 제품을 직접 체험했으며, 일반 소비자가 참여한 둘째 날과 셋째 날에는 하루 평균 1천 명 이상이 부스를 찾으며 높은 관심을 보였다. 방문객들은 대표 제품을 체험하는 한편, 럭키드로우 이벤트를 통해 뷰티 디바이스 ‘마데카 프라임 맥스’ 등 다양한 제품을 경험했다.

동국제약은 이번 행사 이후에도 북미 시장 내 브랜드 접점 확대를 이어갈 계획이다. 6월 10일에는 뉴욕에서 약 200명의 어필리에이트를 대상으로 ‘TTS 시티 투어(TTS City Tour)’를 진행해 틱톡샵 연계 콘텐츠 제작 및 협업 기회를 확대한다.

이어 6월 11일에는 주요 어필리에이트와 인플루언서, 에디터 등을 초청해 ‘오픈하우스 브렉퍼스트(Open-house Breakfast)’를 개최한다. 행사에서는 ‘마데카 크림 타임리버스’, ‘마데카 크림 타임리버스 제로’를 비롯해 PDRN 라인과 선케어 라인을 직접 체험할 기회를 제공할 예정이다.

센텔리안24 담당자는 “이번 행사를 통해 북미 소비자와 글로벌 크리에이터들에게 브랜드 경쟁력과 제품력을 직접 소개할 수 있었다”며, “앞으로도 글로벌 플랫폼과 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 북미 시장에서 K-더마뷰티 브랜드로서의 입지를 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.

한편, 센텔리안24는 최근 미국 최대 뷰티 전문 리테일러인 ‘얼타 뷰티(Ulta Beauty)’ 1400개 매장에 입점하며 북미 시장 공략에 적극 나서고 있다. 또한, 올해 1월부터 미국 뉴욕에서 현지 인플루언서와 뷰티 에디터를 대상으로 진행한 ‘프라이빗 브렉퍼스트’ 행사, 북미 최대 규모 전시회 ‘코스모프로프 마이애미’, 미국 플로리다주 마이애미 크리에이터 초청 행사 ‘마이애미 틱톡샵 어필리에이트’ 등에 참가하고 있다.