LG생활건강의 닥터그루트가 북미 최대 뷰티 유통 채널 세포라에 입점한다고 25일 밝혔다.

닥터그루트는 28일 세포라 공식 온라인몰에서 제품을 론칭한다. 8월부터는 미국 전역 400여 개 오프라인 매장에 입점해 고객 접점을 넓힌다. 세포라는 제품 효능과 브랜드 이미지를 기준으로 엄격한 입점 심사를 진행하는 채널로 알려져 있다.

닥터그루트는 아마존과 틱톡 등에서의 인기를 바탕으로 북미 시장에서 입지를 확대해왔다. 2025년 10월에는 미국, 캐나다, 멕시코 등 북미 코스트코 오프라인 매장 600여 곳에 입점했다. 이번 세포라 진출로 북미 주요 유통 채널을 확보하게 됐다.

브랜드 경쟁력은 연구 기반에서 나온다. LG생활건강은 1967년 ‘크림 샴푸’를 선보인 이후 연구를 이어왔다. 현재 138명의 연구진이 활동하고 있다. 누적 528건의 특허, 148건의 임상 시험, 6만 명 규모의 유전자 데이터베이스를 보유하고 있다. 이러한 기술 기반이 북미 유통 채널 입점으로 이어졌다.

디지털 마케팅도 성과를 뒷받침했다. 닥터그루트는 사용자 후기를 중심으로 한 숏폼 콘텐츠를 운영해왔다. 단일 영상 기준 최대 2240만 조회를 기록했다. 틱톡 채널 누적 노출 5000만 회, 좋아요 76만 개를 넘겼다.

세포라에는 총 18종 제품이 입점한다. ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션’ 라인을 포함한 북미 주력 제품군이다. 탈모 증상 케어 제품과 모발 관리 제품을 함께 구성했다.

대표 제품 ‘헤어 티크닝 샴푸’는 사용 2주 후 탈락 모발 수 82.2% 개선 효과를 보였다. 2025년 10월 아마존 프라임 데이에서 ‘헤어 리그로스 샴푸’ 부문 2위를 기록했다. ‘미라클 인-샤워 트리트먼트’는 짧은 사용 시간으로 두피 세정과 모발 개선 효과를 동시에 제시해 현지 반응을 얻고 있다.

닥터그루트는 세포라 입점을 계기로 북미 시장 확대에 속도를 낼 계획이다. 코스트코에서는 샴푸 제품에 이어 컨디셔너도 추가 입점을 완료했다. LG생활건강은 코스트코 채널에서 전년 대비 수백억 원 규모의 추가 매출을 예상하고 있다.

LG생활건강 관계자는 “세포라 입점은 다양한 채널에서 축적한 브랜드 경쟁력이 반영된 결과”라며 “온·오프라인 채널 시너지를 통해 북미 시장 내 입지를 강화하겠다”고 말했다.

닥터그루트는 2023년 11월 북미 온라인 시장에 진출했다. 2025년 북미 매출은 전년 대비 800% 이상 증가했다.