약업신문 자매지 화장품신문이 2024년 9월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '탄력' '한정판' '광(光)' 등으로 나타났다. 그 밖에 '보습' '입증' '영양' 등도 주요 키워드로 선정됐다.  

안티에이징·슬로우에이징 등 노화 방지 관련 이슈가 전 연령층의 관심사로 떠오르면서 탄력, 주름 방지, 영양 등의 기능을 내세운 원료 개발 및 제품 출시가 이어지고 있다.

아모레퍼시픽의 하이엔드 스킨케어 브랜드 에이피 뷰티(AP BEAUTY)는 오일과 에센스의 이층상 구조로 이뤄진 항산화 리페어 세럼 'A.O. 리부트 앤 리뉴 더블 컨센트레이트'를 출시했다. 탄력, 광채 등에 효과를 보인다. KCI는 스킨케어 물질 전달 기술인 '엔캡가드(Encapguard)'를 개발해 출시했다. 피부 노화 방지 및 탄력 개선 등 유효 성분을 나노 크기의 전달체로 캡슐화해 목표 부위까지 전달하는 기술이다.