K-뷰티 브랜드 바이오던스(BIODANCE)의 대표 제품인 콜라겐 마스크가 지난 22일자(현지시간) 미국 퀴즈 쇼 프로그램 ‘Jeopardy!’에 등장하며 글로벌 시장에서의 브랜드 존재감을 다시 한번 입증했다.

‘Jeopardy!’는 1964년 첫 방송을 시작으로 60년 넘게 이어져 온 미국의 대표적인 지식 퀴즈쇼다. 참가자가 제시된 단서(Clue)에 질문 형태로 답하는 독특한 방식으로 미국 시청자들에게 오랜 시간 많은 사랑을 받고 있는 프로그램이다.

이번 방송에서는 “I’M IN SEPHORA WITHOUT MY GLASSES(세포라에 안경 없이 왔다)”를 주제로 한 문제가 출제됐다. 세포라 매장에서 제품명을 정확히 읽지 못하더라도 최근 주목받는 브랜드나 제품을 연상할 수 있는 상황을 설정한 문제다. ‘BIODANCE Collagen Mask’는 600달러 단서 문장에서 언급됐다.

문제 문장에는 ‘마스크를 붙이고 잠든 뒤 다음 날 아침 떼어내는’ 사용 방식과 함께, 틱톡에서 확산된 ‘Morning Shed’ 트렌드가 함께 언급됐다.

브랜드 측은 "바이오던스 제품이 세포라 리테일 환경과 소셜미디어 기반 뷰티 트렌드를 설명하는 맥락 속 예시로 사용된 것" 이라며 "전 연령층이 시청하는 콘텐츠에 노출돼, 소셜 중심 화제성 단계를 넘어 보다 폭넓은 대중 인식의 맥락에서 언급됐다는 점에서 의미가 있다"고 평가했다.

바이오던스는 글로벌 이커머스 채널에서도 성과를 이어가고 있다. 아마존 블랙프라이데이·사이버먼데이(BFCM) 등 주요 쇼핑 시즌에서 카테고리 상위권을 기록했으며, 비시즌을 포함해 연중 상위 5위권 내 랭킹을 유지한 바 있다. 바이오던스는 "향후에도 미국을 비롯한 글로벌 시장에서 유통 채널 확대와 제품 경쟁력 강화를 이어갈 계획"이라고 밝혔다.