지난해 글로벌 시장에서 사상 최대 실적을 기록한 어뮤즈(AMUSE)가 해외 사업 확장에 본격적으로 나선다고 23일 밝혔다.

어뮤즈의 지난해 글로벌 리테일 매출은 전년 대비 100% 이상 증가했다. 어뮤즈는 일본과 인도네시아, 태국, 말레이시아 등 동남아시아 주요 국가를 비롯해 유럽과 북미 지역까지 진출 범위를 넓히며 현재 총 24개국에서 사업을 전개하고 있다. 특히 지난해 하반기 새롭게 진출한 유럽과 러시아 시장에서 성장세가 두드러졌다. 2025년 기준 해당 지역 매출은 어뮤즈 글로벌 전체 매출의 50% 이상을 차지하며 주요 성장 축으로 자리 잡았다. 

지난해 글로벌 성과를 바탕으로 올해 해외 확장 전략을 강화할 방침이다. 국가별 소비자 특성과 유통 환경을 반영한 현지화 전략을 통해 유통망을 확대하고, 현지 밀착형 마케팅을 병행한다.

유럽 시장에선 프랑스를 중심으로 ‘듀파워 비건 쿠션’과 ‘듀 틴트’, ‘젤핏 틴트’가 주력 제품으로 자리 잡았다. 어뮤즈는 올해 상반기 프랑스 주요 럭셔리 백화점에서 단독 팝업스토어를 운영하고, ‘서울 뷰티’를 테마로 한 신제품도 함께 선보일 예정이다. 이후 파리 지역을 중심으로 정식 매장 입점도 순차적으로 추진한다.

러시아에선 현지 최대 뷰티 리테일인 레투알을 비롯해 골드애플, 마그닛 등 전국 600여개 이상 온·오프라인 유통망 입점을 계획하고 있다. 인플루언서 영향력이 큰 시장 특성을 고려해 디지털 플랫폼 중심의 마케팅 활동도 확대할 방침이다.

캐나다에선 고급 백화점 홀트 렌프류를 중심으로 오프라인 접점을 넓힌다. 어뮤즈는 지난해 홀트 렌프류에 입점한 K-뷰티 메이크업 브랜드 가운데 매출 상위권을 기록했다. 11월에는 홀트 렌프류 어드벤트 캘린더에 ‘듀 틴트’가 포함되며 브랜드 인지도와 매출 확대 효과를 거뒀다.

어뮤즈는 또한, 태국에서도 현지 대형 유통사와 독점 계약을 체결하고 유통망 확장에 나선다. 현지 소비자와의 접점을 늘리기 위해 오프라인 이벤트와 현지화 마케팅을 병행할 예정이다.

어뮤즈 관계자는 “제품 경쟁력과 브랜드 정체성이 글로벌 시장에서도 성과로 이어지고 있다”며 “올해는 핵심 전략 시장을 중심으로 현지화 전략과 투자를 강화해 안정적인 글로벌 성장을 이어갈 계획”이라고 말했다.

한편 어뮤즈는 전 세계 젊은 소비자층을 주요 타겟으로 비건 포뮬러와 웰니스 라이프스타일을 기반으로 한 메이크업 제품을 선보이고 있다. K-메이크업 브랜드로서 클린 비건 뷰티를 지향하며 글로벌 시장에서 브랜드 인지도를 확대하고 있다.