헤어케어 브랜드 어노브(UNOVE)가 오는 2월 한국 헤어 브랜드 최초로 미국 세포라에 입점한다고 22일 밝혔다.

이번 입점은 어노브가 미국 전역의 세포라 오프라인 매장과 공식 온라인몰에 동시에 진출하는 사례다. 한국 헤어케어 브랜드로서는 처음이다. 어노브는 K-뷰티 시장에서 헤어케어 트렌드를 이끌어온 브랜드로, 북미 시장을 시작으로 글로벌 확장에 속도를 낸다는 계획이다.

미국 세포라에서는 어노브의 글로벌 베스트셀러인 ‘딥 데미지 리페어’ 라인과 함께 세포라 단독 신제품 ‘데미지 리페어&샤인 리브인 컨디셔너’를 선보인다. 해당 제품은 현지 소비자 니즈를 반영해 개발된 리브인 타입으로, 손상된 모발 케어와 윤기 표현을 동시에 고려한 것이 특징이다.

‘데미지 리페어&샤인 리브인 컨디셔너’는 크리미한 텍스처로 모발에 밀착돼 손상 케어를 돕는다. 가볍고 끈적임 없는 사용감을 강조했으며, 윤기 있는 모발 표현을 목표로 설계됐다. 플로럴 머스크 향을 적용해 사용 후 마무리감을 고려했다.

어노브는 세포라 론칭과 함께 북미 시장을 중심으로 브랜드 캠페인을 전개할 예정이다. △K-헤어케어 기술력 △즉각적인 사용감 △부드러운 모발 연출 △향 중심의 브랜드 경험을 앞세워 현지 소비자 접점을 확대한다는 전략이다. 이 과정에서 글로벌 헤어 아티스트 제니 초(Jenny Cho)와의 협업도 진행할 계획이다.

북미 시장을 시작으로 글로벌 진출도 이어간다. 오는 3월 영국 부츠(Boots) 론칭을 앞두고 있으며, 하반기에는 캐나다와 호주 세포라 입점을 통해 해외 유통망을 단계적으로 확대할 방침이다.

어노브 관계자는 “미국 세포라 입점을 계기로 북미 시장 공략을 본격화할 계획”이라며 “아마존, 코스트코 등 주요 유통 채널로 확장하며 미국 시장 전반에서 성장을 이어가겠다”고 말했다. 이어 “현지 소비자 인사이트를 반영한 제품 기획과 K-이노베이션 포뮬러를 기반으로 글로벌 헤어케어 시장에서 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.