설화수가 영국 대표 온라인 뷰티 플랫폼 컬트 뷰티(Cult Beauty)에 공식 입점했다고 20일 밝혔다. 설화수는 전략적 거점인 영국을 발판으로 유럽 시장 공략에 나서며 글로벌 성장 기반을 단계적으로 강화할 계획이다.

영국은 뷰티 문화와 브랜드 가치에 대한 이해도가 높은 럭셔리 소비자층이 형성된 시장이다. 유럽과 중동을 잇는 전략적 허브로도 평가된다. 설화수는 컬트 뷰티를 첫 파트너로 선정하고 현지 고객과의 접점을 확대한다. 이를 통해 유럽 전역으로 이어지는 브랜드 확장 기반을 마련한다는 구상이다.

컬트 뷰티는 ‘가치 있는 제품만을 소개한다’는 큐레이션 철학을 내세운 온라인 뷰티 플랫폼이다. 브랜드 스토리, 제품력, 지속가능성 등을 기준으로 브랜드를 선별해 신뢰도를 구축해 왔다.

컬트 뷰티 관계자는 “영국 고객들에게 한국 럭셔리 스킨케어의 헤리티지를 대표하는 설화수를 소개할 수 있어 뜻깊다”고 말했다. 이어 “더 많은 고객이 설화수가 전하는 ‘홀리스틱 뷰티’의 가치를 경험하길 기대한다”고 전했다.

설화수는 대표 제품인 윤조에센스와 자음생크림을 앞세워 영국 시장 공략에 나선다. 윤조에센스는 설화수의 독자 성분 자음단™과 500시간 자연 숙성을 거친 인삼 소재 림파낙스™를 담았다. 노화 징후가 본격화되기 전 단계에서 피부 흐름을 관리하는 예방 중심의 케어를 제안한다.

자음생크림은 국내 안티에이징 크림 부문에서 10년 연속 판매 1위를 기록한 제품이다. 희귀 인삼 사포닌을 6000배 농축한 진세노믹스™와 인삼 유래 펩타이드를 함유해 피부 자생력 강화에 초점을 맞췄다.

설화수는 이번 입점을 계기로 영국 내 오프라인 유통 채널과의 협업 가능성도 검토하고 있다. 이를 통해 브랜드 접점을 점진적으로 확대할 계획이다. 설화수 관계자는 “영국은 유럽 시장 확장을 위한 전략적 출발점”이라며 “이번 영국 진출은 유럽과 중동 시장으로 이어지는 글로벌 성장 전략의 주요 이정표”라고 밝혔다.

한편 설화수는 2004년 홍콩 진출을 시작으로 미국, 중국, 캐나다, 호주, 인도 등으로 활동 영역을 넓혀왔다. 현재는 총 13개 글로벌 시장에서 한국을 대표하는 럭셔리 뷰티 브랜드로 자리하고 있다.