닥터지, 일본 이커머스·오프라인 성과 잇따라… 현지 공략 속도

라쿠텐·큐텐 연말 세일 성료, 팝업·매거진 수상으로 K-더모 경쟁력 확인

닥터지가 일본 시장에서 온·오프라인 성과를 잇따라 내며 현지 공략에 속도를 내고 있다고 24일 밝혔다.

닥터지는 연말을 맞아 참여한 일본 대표 이커머스 플랫폼 라쿠텐의 슈퍼세일과 큐텐 재팬의 메가와리 프로모션을 마무리했다. 행사 기간 큐텐 스타트데이 실시간 뷰티 카테고리 1위에 올랐고, 라쿠텐 크림 카테고리에서도 순위 상승을 기록했다.

일본 메가 코스메 랜드 닥터지 부스 현장. ⓒ고운세상코스메틱

대표 라인인 안티에이징 ‘블랙 스네일’은 저자극과 고기능을 중시하는 일본 소비자 수요와 맞물리며 주목을 받았다. 현지 젊은 층의 선호를 반영해 선보인 ‘가챠 에디션’ 한정 세트 역시 반응을 얻었다.

오프라인 현장에서도 관심이 이어졌다. 닥터지는 지난 10월 열린 메가 코스메 랜드 팝업 행사에 참여했다. 행사 기간 부스에는 2만 명 이상의 방문객이 몰렸으며, ‘레드 블레미쉬’와 ‘블랙 스네일’ 라인 제품 체험을 중심으로 현장 분위기가 이어졌다.

이 같은 반응은 일본 내 평가로도 이어졌다. 닥터지는 일본 가족 소비자층을 대표하는 단체인 마더스협회로부터 선케어 6개 품목 인증을 획득했다. 일본 뷰티 매거진 보체(Voce)가 선정한 한국 베스트코스메 크림 부문, 비테키(美的)가 선정한 하반기 한국 베스트 코스메틱 미용액 부문 1위, 로프트가 선정한 넥스트 코스메 부문에도 이름을 올렸다.

현지 소비자와의 접점 확대를 위한 마케팅도 강화하고 있다. 닥터지는 지난 11월 글로벌 보이그룹 JO1 멤버 사토 케이고를 일본 브랜드 앰버서더로 발탁했다. 일본 Z세대와의 소통을 확대하기 위한 전략이다.

박지훈 고운세상코스메틱 Japan Marketing 팀장은 “한국에서 축적한 K-더모코스메틱 브랜드로서의 경험이 일본의 저자극·고기능 트렌드와 맞물리며 브랜드 인지도가 형성되고 있다”며 “피부 과학을 기반으로 일본 소비자와의 접점을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

한편 닥터지는 피부과 전문의 안건영 박사가 창립한 더모코스메틱 브랜드다. 일본, 미국, 태국 등 13개국에 진출해 있다. 누적 판매 3300만 개를 기록한 ‘블랙 스네일 크림’과 3200만 개 이상 판매된 ‘레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림’을 중심으로 글로벌 라인업을 운영하고 있다.